.png)
Participanti & Proiecte
Poate brieful tău să dea volumul mai tare binelui?
|
|
Organizator: pastel |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Într-un peisaj economic tot mai reglementat, sustenabilitatea este crucială. Directiva CSRD, în vigoare din 2023, obligă companiile să raporteze impactul social și de mediu, iar Pactul Verde European vizează o economie neutră climatic până în 2050. Însă aceste reglementări nu sunt o constrângere, ci o oportunitate strategică – brandurile care le îmbrățișează nu își reduc doar riscurile, ci își cresc și competitivitatea.
pastel a identificat o prăpastie între intenție și plan de acțiune și a creat „Poate brieful tău să dea volumul mai tare binelui?”, o platformă în care business-urile au generat idei. Pentru prima dată, companiile au fost provocate să-și alinieze strategia de business cu nevoile reale ale societății, printr-un instrument esențial lor: brieful.
| Obiectivele campaniei
Competiția și-a propus să demonstreze că impactul social și succesul comercial pot crește împreună și a oferit companiilor un cadru strategic pentru transformarea valorilor în acțiuni concrete, prin cel mai cunoscut instrument activității lor – brieful.
Ne-am propus să generăm și să centralizăm briefuri cu impact real, să stimulăm un dialog atractiv despre CSR integrat în business, să consolidăm poziționarea pastel drept lider în comunicare CSR creativă și, în final, să atragem noi parteneri aliniați cu valorile responsabilitatății sociale.
| Acoperire
National
| Rezumat
Ce-ar fi dacă binele n-ar mai fi doar un PR stunt sau o bifă în rapoarte, ci o strategie pentru creștere economică și prosperitate comună?
La 18 ani, pastel nu și-a măsurat maturitatea printr-un bilanț, ci printr-o inițiativă de schimbare reală - una în care binele și succesul comercial se amplifică reciproc. „Poate brieful tău să dea volumul mai tare binelui?” este competiția care a provocat brandurile să creeze briefuri care generează impact atât pentru comunități, cât și pentru dezvoltarea lor comercială.
Într-un peisaj unde sustenabilitatea rămâne adesea declarativă, am creat un cadru strategic prin care business-urile să transforme impactul social într-un avantaj competitiv. Brieful a fost motorul schimbării, iar volumul - simbolul amplificării inițiativelor valoroase.
Am activat un landing page interactiv, un webinar educațional și vizualuri personalizate pentru fiecare industrie, cu exemple clare despre unde și cum pot face diferența. În final, pastel a oferit 18.000 de euro în ore de agenție, urmând să ofere briefului câștigător o campanie reală.
| Public țintă
Campania s-a adresat companiilor din multiple industrii, liderilor de business, specialiștilor în CSR și ESG, dar și ONG-urilor și startup-urilor interesate de proiecte cu impact real. Am vizat factori de decizie din medii corporate, persoane cu putere de implementare, dar și publicul larg, pentru a normaliza integrarea impactului social în strategii.
Beneficiarii direcți includ companiile care au înscris briefuri, dar și reprezentanți ai companiilor care au participat la workshop, beneficiind de un context educațional clar despre cum un brief bine structurat poate genera impact real.
Beneficiarii indirecți sunt Asociația InspirAction, comunitățile vizate de proiectul câștigător, dar și industria privată în ansamblu, care are acum un cadru prin care poate scala business-ul în armonie cu valorile comunitare și sociale globale.
| Activitati
Într-o piață în care CSR-ul este tratat fie ca un concept vag, fie ca o obligație, fie ca un instrument de PR fără aplicabilitate reală, pastel a identificat o nevoie clară: un cadru concret, simplu și creativ, unde agențiile și brandurile pot colabora pentru a genera impact autentic. Brief-ul a fost cheia acestei strategii, transformat dintr-un simplu document într-un instrument strategic de schimbare, iar volumul – simbolul campaniei – a reprezentat amplificarea binelui și a inițiativelor valoroase, inspirând brandurile să-și facă auzită contribuția socială.
Campania a fost construită 100% cu resurse interne, reflectând esența agenției și filosofia sa de a aduce un plus de valoare industriei. Am creat un logo aniversar dinamic pentru a ilustra cei 18 ani de activitate, însoțit de un element sonor unic, pentru a întări conceptul de „volum mai tare pentru bine”. Am realizat vizualuri personalizate pentru fiecare industrie, evitând abordările generice și oferind companiilor ghidaj concret și aplicabil despre cum pot contribui la cauze relevante pentru domeniul lor.
Pentru a sprijini companiile în dezvoltarea unor briefuri solide și fezabile, am organizat un webinar educațional condus de directorul nostru de creație, unde 70 de participanți au învățat cum să construiască un brief cu dublu impact: social și comercial. Acest pas a fost esențial pentru a ridica nivelul înscrierilor și a oferi un standard clar pentru viitoarele proiecte de CSR integrate în strategiile de business.
Strategia media a armonizat un conținut organic, generat strategic, cu o campanie digitală de targetare.
Am eliminat abordările generice și am creat vizualuri cu exemple clare despre cum diferite business-uri pot ajuta cauze stringente, conectând impactul social cu obiectivele comerciale. Aceste vizualuri au funcționat și ca remindere pentru companii de a fi creativ și de a înscrie soluții cu dublu impact.
Am discutat cu presă, cu creatori de conținut și comunități corporate, obținând 35+ preluări media organice. În plus, am ajuns și la peste 300.000 utilizatori targetați prin campania digitală.
Competiția s-a bucurat de o jurizare multidisciplinară: 7 experți în CSR, business și sustenabilitate au jurizat și ales cel mai creativ, scalabil și fezabil brief, garantând o implementare eficientă pentru nevoi reale.
pastel a oferit 18.000 de euro în strategie, creație și ore de agenție overall pentru o campanie la cheie briefului câștigător.
| Rezultatele campaniei
„Poate brieful tău să dea volumul mai tare binelui?” nu a fost doar o competiție aniversară, ci o demonstrație de strategie creativă aplicată, ce a transformat CSR-ul dintr-un concept abstract într-un mecanism concret de colaborare între branduri și agenții.
Generare de briefuri cu impact dual
Obiectiv: Crearea unui cadru strategic în care brandurile să dezvolte proiecte care generează valoare socială și comercială.
Rezultat: Peste 100 de înscrieri, semn că există un interes major în industrie pentru astfel de inițiative. Cele 7 briefuri finaliste au fost solid construite, bine documentate și scalabile pe termen lung, ceea ce a îngreunat decizia juraților.
Facilitarea dialogului corporate despre CSR-ul strategic creativ
Obiectiv: Educarea mediului corporate cu privire la rolul strategic al CSR-ului și clarificarea diferențelor dintre CSR, ESG sau sustenabilitate.
Rezultat: Un webinar educațional cu 70 de participanți, oferind ghidaj strategic despre cum un brief bine construit poate genera creativitate, inovație și impact real.
Consolidarea poziționării pastel ca agenție inovatoare în CSR & employer branding
Obiectiv: Afirmarea pastel ca lider în dezvoltarea campaniilor de responsabilitate socială autentice și scalabile.
Rezultat: 35+ preluări media în publicații de business, MARCOMM, CSR și lifestyle, plus expunere în newslettere și comunități corporate influente precum Victor Kapra (Civilization), Avocatoo, Alex Grecu și Alexandra Gavrilă (Europa FM).
Atragerea de noi parteneri pentru proiecte de impact social
Obiectiv: Dezvoltarea relațiilor cu branduri care integrează CSR-ul în strategia lor de business.
Rezultat: 2 noi parteneriate post-competiție, semnate fără pitch, doar pe baza valorilor comune și a impactului demonstrat de competiție.
Implementarea unei campanii reale pentru brief-ul câștigător
Obiectiv: Finanțarea și implementarea unui proiect câștigător cu impact real în societate.
Rezultat: Brieful Asociației InspirAction, câștigătorul competiției, a fost transformat într-o campanie în curs de lansare. Proiectul vizează impactul consumului de ecrane asupra adolescenților, abordând relațiile familiale și educația prin soluții practice și resurse aplicabile imediat.
Campania noastră a demonstrat că binele nu este doar un gest caritabil, ci o strategie inteligentă de creștere economică, cu resurse bine optimizate, in-house.
| Parteneri
| Despre organizator
pastel este o agenție de comunicare integrată, 100% românească, cu o experiență de 18 ani și peste 7.000 de proiecte realizate în diverse industrii, precum auto, FMCG, servicii, B2B, IT, ONG sau retail. Misiunea agenției este de a armoniza gândirea strategică cu creativitatea pentru a oferi soluții inovatoare și eficiente clienților săi.
În 2024, pastel s-a repoziționat preponderent către proiectele de CSR și employer branding, reflectând angajamentul său de a crea un impact pozitiv în lume.
| Website proiect
https://pastel.ro/18-ani/