.png)
Participanti & Proiecte
The Inescapable Room (Camera Singurătății)
|
|
Organizator: Asociația Niciodată Singur - Prietenii Vârstnicilor |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Farmciile Dr.Max, alaturi de Asociatia Niciodata Singur - Prietenii Varstnicilor, continua un parteneriat de 4 ani dedicat sprijinirii varstnicilor singuri. In Romania, 1 din 4 seniori se confrunta cu singuratate extrema, iar 3 din 10 nu au cu cine vorbi zile intregi. Desi tinerii ar putea contribui la reducerea izolarii sociale, acestia nu sunt constienti de impactul real al singuratatii asupra batranilor. "The Inescapable Room" a fost creata de Ogilvy Romania pentru a genera empatie si a transforma subiectul intr-o conversatie nationala, oferind tinerilor o experienta unica prin care sa simta pe propria piele ce inseamna singuratatea si sa ii motiveze sa actioneze.
| Obiectivele campaniei
• Cresterea gradului de constientizare asupra singuratatii varstnicilor si impactului sau emotional si psihologic.
• Implicarea tinerilor in combaterea izolarii sociale a seniorilor printr-un experiment emotional care sa le ofere o perspectiva reala asupra singuratatii.
• Scoaterea singuratatii varstnicilor din anonimat si transformarea acesteia intr-o conversatie de amploare la nivel national.
| Acoperire
Campania de PR a fost realizată la nivel național.
| Rezumat
Campania "The Inescapable Room" a abordat problema izolarii sociale a varstnicilor din Romania, un fenomen adesea trecut cu vederea. Initiata de Dr.Max in parteneriat cu Asociatia Niciodata Singur-Prietenii Varstnicilor si Ogilvy Romania, campania a vizat sensibilizarea tinerilor si implicarea lor activa in sprijinirea batranilor afectati de singuratate.
Un studiu Kantar pentru Niciodata Singur arata ca 3 din 10 varstnici romani nu au cu cine vorbi zile intregi, iar 1 din 4 resimte singuratatea in mod acut. Totusi, acestia rareori isi exprima suferinta. Cercetarea a identificat tinerii ca fiind cei mai potriviti sa schimbe situatia, dar lipsa constientizarii si a timpului i-a tinut departe de aceasta cauza. Astfel, strategia campaniei a vizat atragerea atentiei acestora printr-o experienta familiara: in lumea unui Escape Room relaxant si distractiv intervine o ruptura brusca care emotioneaza instant. Verbalizarea dorului, un lucru atat de simplu si totusi atat de rar, devine cheia care te scapă din acea camera.
Experimentul a fost transformat intr-un film emotional în care tinerii vorbesc despre experiența simtita, material distribuit pe retele sociale si sustinut de influenceri, jurnalisti si personalitati TV. S-a folosit o combinatie de PR, social media si continut digital pentru a amplifica mesajul si a directiona publicul catre un landing page cu solutii concrete de implicare.
Rezultatele au fost impresionante: peste 4 milioane de oameni atinsi prin earned media, 1,1 milioane de vizualizari in prima saptamana si un impact emotional masiv, determinand multi tineri sa-si contacteze bunicii si sa devina mai constienti de singuratatea lor. Campania a transformat o problema tacuta intr-o conversatie nationala si a demonstrat ca empatia poate fi catalizatorul schimbării.
| Public țintă
Campania a vizat in principal tinerii adulti, cu varste intre 18 si 35 de ani, activi pe social media, deschisi la cauze sociale, dar putin constienti de impactul singuratatii asupra varstnicilor. Strategia a fost gandita pentru a le capta atentia si a-i determina sa actionize. Deseori, aceștia sunt prea ocupati si nu isi dau seama cum este viata dupa pensionare, cand ajungi prins intre peretii unui apartament, avand alaturi doar amintirile si ritualurile zilnice. Beneficiarii indirecti au fost varstnicii singuri din orașele României, peste 450.000 de persoane afectate de izolare si lipsa interactiunii sociale. Prin cresterea empatiei si implicarii tinerilor, campania a inițiat un dialog intergenerational.
| Activitati
Varstnicii nu vorbesc despre singuratatea lor, iar problema ramane tacuta, ascunsa intre peretii apartamentelor. Nimeni nu stie cu adevarat cum se simte aceasta izolare. De aceea, abordarea noastra strategica a fost sa cream o experienta autentica de tip „ put someone in somebody else’s shoes”. Am conceput un experiment unic si profund emotional, care a deschis un dialog despre singuratate in mass-media romaneasca dintr-o perspectiva noua – prin ochii tinerilor.
Aceasta actiune de PR a creat o legatura incredibila si neasteptata intre generatiile tinere si cauza varstnicilor din Romania, fiind sustinuta de un mix de activitati online si offline menite sa amplifice impactul si sa implice mai profund noua audienta.
Astfel, am creat "The Inescapable Room" – un escape room real, conceput pentru a simula cum se simte singuratatea varstnicilor: monoton, apasator, lipsit de orice senzatie de adrenalina sau entuziasm. Cheia pentru a iesi din incapere era aceeasi cu cea pentru a scapa de singuratate: sa vorbesti cu cineva drag.
EXPERIENTA TRAITA DE PUTINI, SIMTITA DE MULTI. Experienta traita de cativa tineri invitati sa testeze escape room-ul a fost transformata in continut online, distribuit la nivel national ca un apel la implicare.
Pentru a amplifica impactul, am trimis scrisori scrise de mana din partea unei varstnice catre creatori de continut, invitandu-i sa vizioneze filmul experimentului si sa isi incurajeze comunitatile sa se conecteze cu batranii singuri.
Tinerii romani au fost invitati sa descopere realitatea singuratatii varstnicilor prin intermediul filmului experimentului, promovat pe retele sociale (Facebook, Instagram, YouTube) si pe paginile Dr.Max si Niciodata Singur.
Strategia de PR a fost axata pe generarea unei conversatii ample despre aceasta problema nestiuta a varstnicilor, avand ca mesaj principal "Get involved" ("Implica-te!"). Publicul tinta a fost impartit in jurnalisti, lideri de opinie si influenceri cu comunitati diverse ca varsta, avand in vedere ca experimentul a vizat decalajul dintre generatii. Am folosit o combinatie de tactici de PR, inclusiv pitching intens in media si o campanie de mailing emotional, trimitand scrisori reale din partea unui varstnic care vorbea despre singuratatea sa.
Toate materialele creative au directionat oamenii catre pagina de campanie, unde puteau descoperi modalitati prin care sa ajute varstnicii sa iasa din izolare.
| Rezultatele campaniei
Campania "The Inescapable Room" a avut un impact semnificativ, reusind sa transforme singuratatea varstnicilor dintr-un subiect ignorat intr-o conversatie nationala. Printr-un mix strategic de PR, digital media si continut emotional, obiectivele stabilite – cresterea constientizarii, implicarea tinerilor si generarea unei discutii publice – au fost atinse si depasite. Fara investitii in media platita, campania a ajuns la peste 4 milioane de oameni prin earned media, iar continutul video a acumulat peste 1,1 milioane de vizualizari in prima saptamana. Implicarea influencerilor si a jurnalistilor de top, precum Andreea Esca, Teo Trandafir, Andrei Lacatus (Shurubel) si Christina One, a generat peste 410.000 de interactiuni si a determinat mii de tineri sa constientizeze realitatea izolarii sociale a varstnicilor. Multi dintre ei au reactionat emotional, marturisind ca si-au sunat bunicii sau parintii dupa vizionarea filmului experimentului. De asemenea, campania a dus la o crestere spectaculoasa a timpului de vizionare pe canalul YouTube al Dr.Max, cu peste 1100%. Strategia de PR a generat o acoperire extinsa in presa, transformand singuratatea varstnicilor intr-un subiect relevant pe agenda publica. Conversatia s-a extins in randul jurnalistilor, influencerilor si liderilor de opinie din diverse domenii, iar mesajul de implicare a fost amplificat printr-o serie de actiuni virale pe retelele sociale. Campania nu doar ca si-a atins obiectivele, dar a demonstrat ca empatia si storytelling-ul emotional pot avea un impact real in schimbarea perceptiilor si in generarea unui val de solidaritate intre generatii. "The Inescapable Room" a reusit sa scoata din anonimat o problema nestiuta si sa arate ca, uneori, un simplu apel sau o conversatie poate face diferenta in viata unui varstnic singur.
| Parteneri
| Despre organizator
Ogilvy România, parte din rețeaua internațională Ogilvy, este o companie WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume.
Din 2015, prin programele pe care le derulează, Asociația Niciodată Singur este prezentă constant în viața a peste 650 de seniori care se confruntă cu sentimentul de singurătate.
Dr. Max România, unul dintre cele mai mari grupuri farmaceutice din tara, oferă servicii integrate de import, distribuție și retail farmaceutic.
| Website proiect
https://www.youtube.com/watch?v=aCVnbVoMJXM