Participanti & Proiecte
Încălțat spre școală
|
|
Organizator: narada |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Campania „Încălțat spre Școală” a fost inițiată în 2024 pentru a răspunde unei nevoi urgente din comunitățile defavorizate: mii de copii începeau școala nepregătiți, fără încălțăminte adecvată și echipamentele necesare pentru sezonul rece. Lipsa unui ghiozdan cu rechizite sau a unei geci de iarnă le submina nu doar educația, ci și încrederea în viitor. Astfel, am intervenit pentru a le oferi mai mult decât echipamente – le-am oferit o șansă de a înfrunta cu demnitate fiecare zi de școală. Campania noastră a avut ca scop să echipeze acești copii cu încălțăminte, geci de iarnă, ghiozdane pline cu rechizite și toate cele necesare unui început de an școlar în condiții echitabile. Le-am oferit astfel nu doar protecție împotriva frigului, ci și speranța că educația este accesibilă oricui, indiferent de condițiile de acasă.
| Obiectivele campaniei
Obiectivele proiectului „Încălțat spre Școală” au fost:
1. Asigurarea accesului la educație pentru 2.500 de copii prin echiparea acestora cu încălțăminte, îmbrăcăminte, ghiozdane și rechizite, pentru un start echitabil în școală.
2. Mobilizarea comunității și optimizarea mecanismului de intervenție rapidă prin HartaEdu.ro, sprijinind identificarea copiilor vulnerabili.
3. Schimbarea comportamentului social, crescând conștientizarea impactului lipsei de resurse în abandonul școlar și promovând implicarea activă a comunității.
| Acoperire
toate județele. Cu accent în comunitațile din: Brașov, Mehedinți, Sălaj, Cluj, Galați, București, Iași, Argeș, Prahova, Ialomița, Vrancea, Timiș, Brașov, Dâmbovița, Mehedinți, Bacău, Vaslui, Alba, Olt, Mureș, Botoșani, Buzău, Sălaj, Bihor, Dolj, Cluj, Hunedoara, Constanța, Brăila, Călărași, Vâlcea, Giurgiu, Neamț.
| Rezumat
Campania „Încălțat spre Școală” a fost un proiect social remarcabil desfășurat în perioada august-septembrie 2024, care a avut ca scop sprijinirea a 2.500 de copii din comunități defavorizate, asigurându-le kituri esențiale pentru un start echitabil în noul an școlar. Nevoia urgentă de încălțăminte și echipamente școlare a fost identificată la un număr de 8.220 de copii din 33 de județe, iar Narada a răspuns cu promisiunea de a interveni pentru 2.500 dintre aceștia. Cu o mobilizare extraordinară a comunității și un impact vizibil în fiecare colț al țării, am reușit să depășim acest obiectiv, ajungând la 2.698 de copii – mai mult decât ne-am propus.
Obiectivul campaniei a fost clar: să transformăm „descultul” în „încălțat”, oferindu-le copiilor nu doar încălțăminte, ci și speranță și motivație pentru educație. Printr-o strategie bine gândită, am mobilizat resursele din comunitate, am organizat evenimente de strângere de fonduri și am activat canale online pentru a atrage donații. Parteneriatele cu școli, autorități și companii au fost fundamentale pentru livrarea directă a kiturilor în zonele cele mai vulnerabile.
Rezultatele obținute nu doar că ne-au depășit așteptările, dar au generat un impact real și de durată. Campania „Încălțat spre Școală” nu a fost doar despre a oferi încălțăminte – a fost despre schimbarea unui destin, despre fiecare copil care a început școala cu încredere și cu un pas mai aproape de viitorul pe care îl merită. Mesajul „1 copil încălțat = 1 destin dezlegat” a devenit simbolul unei mișcări care a demonstrat că, prin acțiuni mici, dar semnificative, putem crea schimbări majore.
| Public țintă
Publicul țintă al campaniei „Încălțat spre Școală” a fost format din copii din comunități defavorizate din România, cu vârste între 6 și 14 ani, expuși riscului de abandon școlar din cauza lipsei de încălțăminte și echipamente pentru sezonul rece. Beneficiarii direcți au fost 2.698 de elevi din 33 de județe, provenind din familii cu venituri reduse. Impactul campaniei s-a extins și asupra familiilor acestora și comunităților din care fac parte, iar audiența a inclus susținători, voluntari și parteneri dedicați educației echitabile pentru toți copiii.
| Activitati
Campania „Încălțat spre Școală” a fost o acțiune strategică și creativă cu scopul de a ajuta copiii din comunități defavorizate să înceapă școala echipați corespunzător pentru sezonul rece. Strategia de creație a fost centrata pe mesajul „1 copil încălțat = 1 destin dezlegat”, susținut vizual de un logo care simboliza trecerea de la „descult” la „încălțat”, iar impactul vizual a fost amplificat prin o serie de Key Visuals folosind fotografiile realizate de Vali Barbulescu, care au reflectat realitățile beneficiarilor.
Arta a fost o componentă simbolică importantă, prin lucrarea Irinei Dragomir – un boboc de floare realizat din lână filată, legat cu 500 de noduri, fiecare desfăcându-se cu fiecare donație. Această lucrare a fost expusă în trei centre comerciale mari din București, atrăgând atenția și stimulând donațiile printr-un totem digital interactiv.
Campania a beneficiat de un mix de comunicare 360 de grade, cu apariții pe TV, radio (ProTV, Prima TV, Antena 1, Rock FM), în presa națională și online, dar și pe rețelele sociale. 100 de creatori de conținut au sprijinit campania prin provocări virale, iar evenimentele de lansare și închidere au contribuit la creșterea impactului. Campania a început cu un eveniment de lansare la Promenada Mall, iar la final a culminat cu o expoziție imersivă a fotografiilor realizate de Vali Barbulescu la Galateca. Lucrarea de artă a fost și vândută pentru a continua sprijinul cauzei.
Campania a atins o audiență de aproape 570.000 de persoane și a mobilizat publicul să ajute 2.698 de copii. Aceasta a avut un impact semnificativ, mobilizând donații și creând o schimbare reală în viața copiilor.
| Rezultatele campaniei
Campania „Încălțat spre Școală” a avut un impact remarcabil, depășind obiectivele stabilite și generând rezultate impresionante pe toate fronturile. Cu un mix de marketing 360° integrat, am reușit să mobilizăm atât resursele financiare necesare, cât și să creăm o conștientizare puternică despre problema abandonului școlar cauzat de lipsa resurselor materiale. Obiectivul principal de a sprijini 2.500 de copii a fost nu doar îndeplinit, ci și depășit, ajungându-se la 2.698 de copii echipați cu încălțăminte, îmbrăcăminte, ghiozdane și rechizite.
Rezultatele campaniei sunt direct legate de mixul de comunicare implementat. Campania a avut o prezență constantă și amplă pe canale TV majore (ProTV, Prima TV, Antena 1), prin spoturi publicitare care au ajuns la milioane de telespectatori. De asemenea, am avut parteneriate strategice cu posturi de radio (Rock FM) și publicații online, maximizând vizibilitatea și impactul mesajului. Campania a beneficiat de o prezență puternică în social media, unde 100 de creatori de conținut au activat o campanie virale prin provocări, atingând aproape 570.000 de persoane.
Evenimentele fizice, de la lansarea din Promenada Mall la expoziția „Urmele Transformării” la Galateca, au completat perfect strategia, oferind o legătură directă între public și cauza campaniei. Aceste acțiuni au fost susținute și de donațiile provenite din vânzarea fotografiilor realizate de Vali Barbulescu, iar lucrarea simbolică a Irinei Dragomir a adus o notă emoționantă și personală, captând atenția publicului și oferind o platformă pentru implicare.
Campania a reușit să depășească toate așteptările nu doar prin atingerea țintelor financiare și de donații, dar și prin crearea unei conștientizări puternice în rândul publicului larg despre impactul educației asupra viitorului copiilor din comunități defavorizate. Impactul a fost evident atât în feedback-ul pozitiv al comunității, cât și în creșterea gradului de implicare pe termen lung în sprijinul educației din România.
| Parteneri
Vali Barbulescu - foto/video
Irina Dragomir - instalație artistică
Fabrica de PR - comunicari presă
| Despre organizator
Narada s-a născut din convingerea că fiecare copil merită acces la educație de calitate. Inspirată de puterea acțiunii colective, organizația identifică nevoile critice din școli și mobilizează comunitatea pentru soluții rapide. De peste șapte ani, creează punți între profesori, elevi și antreprenori, folosind tehnologia pentru un mediu educațional echitabil. Narada este o mișcare care dovedește că, prin implicare, transformarea devine posibilă.
| Website proiect
https://descult.hartaedu.ro/