Anul 2009 a adus Asociatiei Telefonul Copilului o crestere de 74,8% (5.297 de cazuri) a numarului cazurilor inregistrate, comparativ cu anul 2008. A aparut astfel nevoia de a prelua tot mai multe apeluri la linia de asistenta destinata copiilor 116 111, ceea ce a determinat Asociatia Telefonul Copilului sa lanseze campania PIERDUT. Acest demers isi propune sa sprijine organizatia in adunarea fondurilor necesare pentru a intari capacitatea logistica si umana a acesteia de a trata cat mai multe cazuri. Campania PIERDUT a fost initiata ca urmare a numarului din ce in ce mai mare de solicitari si a nevoilor beneficiarilor copii de a comunica, de a fi sprijiniti si indrumati atunci cand se afla in dificultate. Demersul isi propune sa sprijine Asociatia Telefonul Copilului in adunarea fondurilor necesare pentru a intari capacitatea organizatiei de a prelua cat mai multe apeluri. Orice persoana care doreste sa se implice activ in sustinerea campaniei, poate sa trimita un sms la 874 (numar apelabil din retelele Cosmote, Orange, Vodafone, serviciu oferit gratuit; nu se percepe tva) si va dona 2 euro. Cu un efort minim, dar sustinut de cat mai multe persoane, Asociatia Telefonul Copilului va putea comunica si va putea sa ajunga la toti copiii care cauta sprijin la 116 111.