Participanti & Proiecte
Noi suntem Altsy
|
|
Organizator: KUBIS INTERACTIVE |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Primul spital pentru copii construit exclusiv din donații a devenit funcțional în aprilie 2024 și, în primul an, a tratat peste 3.500 de copii. Reușita a confirmat forța unei comunități de peste 350.000 de donatori și 8.000 de companii, dar a creat și o distanță emoțională: proiectul părea încheiat, iar oamenii riscau să privească de la distanță un succes pe care chiar ei îl construiseră. Dăruiește Viață intra însă într-o etapă mai amplă și mai greu de imaginat: dezvoltarea primului Campus Medical Pediatric din România.
Aveam nevoie ca oamenii care construiseră spitalul îmăreună cu noi să simtă că povestea continua și că misiunea Dăruiește Viață e în continuare misiunea lor. Campania trebuia să transforme bucuria pentru ce s-a construit în motivație pentru ce urmează.
| Obiectivele campaniei
1. Să corecteze percepția că misiunea Dăruiește Viață s-a încheiat odată cu finalizarea primului spital, explicând clar că proiectul continuă prin construirea primului Campus Medical Pediatric din România.
2. Să reactiveze comunitatea care a făcut posibil primul spital, transformând mândria pentru o reușită trecută într-un nou sentiment de apartenență, responsabilitate și implicare.
3. Să atragă noi oameni și companii în comunitatea Dăruiește Viață, folosind ALTSY ca simbol memorabil al implicării și susținând vizibilitatea și fundraisingul pentru Campusul Medical Pediatric.
| Acoperire
ALL
| Rezumat
Uneori, cele mai frumoase povești ne pot lăsa impresia că s-au încheiat.
În 2024, primul spital pentru copii ridicat exclusiv din donații a fost predat statului. 350.000 de oameni și 8.000 de companii construiseră ceva ce părea imposibil — și, dintr-odată, părea gata. În realitate, Dăruiește Viață abia începea următorul capitol: construirea primului Campus Medical Pediatric din România.
Campania #NoiSuntemAltsy a fost creată pentru a le reaminti celor care au făcut posibil primul spital că povestea continuă și că ei sunt ALTSY: oamenii care au ales să nu mai aștepte ca „alții” să rezolve și au demonstrat că implicarea poate construi ceea ce părea imposibil. În același timp, campania i-a invitat și pe cei care nu făceau încă parte din această comunitate să se alăture și să devină, la rândul lor, ALTSY.
Ideea a pornit de la reflexul cultural „lasă că fac alții” și i-a dat un chip: un personaj care trage, repară și construiește în locul tuturor, până când nu mai poate. Apoi, campania a schimbat sensul expresiei: în povestea Dăruiește Viață, „alții” nu sunt niște necunoscuți. Suntem noi, de fiecare dată când alegem să ne implicăm.
Printr-un scurt film de animație și un ecosistem integrat de TV, radio, digital, social media, OOH, display, PR și canale proprii, ALTSY a transformat o nouă nevoie de fundraising într-un apel la apartenență și responsabilitate colectivă: Noi (toti) suntem Altsy! Campania a generat peste 9 milioane de impresii, 45.000 de clickuri, rate de vizualizare de peste 70% pentru formatele scurte și locul #1 în Top ADC. Mai important, oamenii nu doar au văzut personajul, ci au vrut să devină ALTSY și să ducă mesajul mai departe.
| Public țintă
Publicul principal a fost comunitatea care a susținut sau putea susține Dăruiește Viață: adulți din România, donatori individuali, angajați și reprezentanți ai companiilor, părinți și oameni sensibili la sănătatea copiilor și la ideea de responsabilitate civică.
Cultural, campania s-a adresat unei societăți familiarizate cu expresia „lasă că fac alții”, dar care demonstrase deja, prin #NoiFacemUnSpital, că se poate mobiliza fără să aștepte intervenția instituțiilor.
Beneficiarii direcți și indirecți sunt copiii tratați în Spitalul Marie Curie, familiile lor, echipele medicale și viitorii pacienți ai Campusului Medical Pediatric.
| Activitati
Provocarea nu era lipsa notorietății, #NoiFacemUnSpital, ci distanța emoțională produsă chiar de succesul venit odată cu finalizarea spitalului. Primul spital fusese construit, predat statului și celebrat național. Oamenii care ne-au susținut începeau să simtă că misiunea s-a încheiat. De aceea, strategia nu le-a cerut pur și simplu să se reconecteze, ci le-a arătat că nu au ieșit niciodată din poveste.
Am pornit de la un adevăr cultural recognoscibil: în fața problemelor mari spunem adesea „lasă că fac alții”. În cazul Dăruiește Viață, însă, „alții” chiar au existat: peste 350.000 de oameni și 8.000 de companii au construit ceea ce părea imposibil. Din această tensiune s-a născut ALTSY, personaj colectiv derivat din „alții”.
ALTSY funcționează simultan în două sensuri. Este acel „cineva” pe care îl lăsăm să tragă, să repare și să rezolve în locul nostru, până când clachează. Dar este și oglinda în care ne recunoaștem: „alții” suntem noi, de fiecare dată când alegem să ne implicăm. Astfel, mesajul nu culpabilizează și nu predică. Transformă un reflex de neimplicare într-o invitație simplă la responsabilitate colectivă: nu putem lăsa totul pe ALTSY; povestea continuă cu fiecare dintre noi.
Filmul principal de 90 de secunde a construit această revelație și a legat finalizarea spitalului de următoarea misiune: primul Campus Medical Pediatric. Producția a fost realizată integral cu AI, ca soluție contemporană de eficiență, viteză și scalabilitate, fără compromis asupra emoției.
Ideea a fost extinsă coerent în film de 30 și 15 secunde, bumpere de 6 secunde, YouTube, Performance Max, Demand Gen, social media, filtru Instagram prin care oamenii puteau „deveni” ALTSY, conținut organic cu donatori reali, OOH, display, TV, radio, PR, website, pagina de donație, newslettere și produse dedicate. Fiecare punct de contact a repetat aceeași revelație: tu ești ALTSY. Tu ai construit. Și tot tu poți duce povestea mai departe.
| Rezultatele campaniei
Obiectivul de reconectare emoțională a fost validat în primul rând prin atenția voluntară acordată poveștii. Filmul de 90 de secunde a obținut o rată de vizualizare de 54%, față de benchmarkul de 40% — cu 35% peste nivelul obișnuit. Formatele scurte au depășit 70% rată de vizualizare, cu 75% peste benchmark, iar bumperele de 6 secunde au ajuns la 96%, față de reperul de 90%. Într-un sezon de final de an suprasaturat de mesaje ONG, publicul nu a evitat povestea, ci a ales să rămână cu ea.
Obiectivul de vizibilitate a fost depășit: campania a livrat 6,07 milioane de impresii plătite, cu 18% peste estimarea de 5,6 milioane, și 45.000 de clickuri, peste ținta de 41.000. Parteneriatul OLX a adus încă 2 milioane de impresii bonus, iar GSP.ro a generat 1 milion de impresii și susținere editorială. Expunerea cumulată a depășit 9 milioane de impresii.
Eficiența media a susținut acțiunea: YouTube a obținut un CTR de 0,27%, Demand Gen și Yahoo AI Ads au livrat 10.000 de clickuri la un CPC de 0,15 euro, iar Performance Max a avut cea mai bună eficiență de conversie, motiv pentru care bugetul a fost realocat către acest canal în timpul campaniei.
Obiectivul de apartenență s-a reflectat și în reacțiile publicului. Oamenii au distribuit personajul, au folosit organic filtrul Instagram pentru a „deveni” ALTSY și au întrebat unde pot găsi sau cumpăra produse cu personajul (mascota). Newsletterul campaniei a depășit performanța unei inițiative similare din anul anterior. Ideea a primit și recunoaștere profesională, ocupând locul #1 în Top ADC.
| Parteneri
RAW – Robots at Work (producție full AI); Diud Studio (regie și montaj); CHAINSAW Europe (post-producție). Echipa de producție a inclus: Andrei Gheorghe – Director; Bogdan Nestor – AI Filmmaker / Art Director; Denis Rusanovski – Consulting DP; Paul Vlasceanu – Editor; Viorel Rădulescu – Post Production Manager; Marius Bucur – Executive Producer
| Despre organizator
KUBIS Interactive este o agenție de marketing și comunicare cu expertiză integrată în strategie, creație, digital, social media, content și experiențe de brand. Lucrăm senior-led, de la provocarea de business și insight până la implementare și optimizare, construind idei care pot funcționa coerent în întregul ecosistem de comunicare și pot genera impact măsurabil pentru branduri, organizații și comunități.
| Website proiect
https://www.daruiesteviata.ro/investeste