Participanti & Proiecte
#PlușDeSperanță
|
|
Organizator: HOSPICE Casa Speranței |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Orice părinte își privește copilul cu speranță, dar și cu teamă. Pentru părinții copiilor cu boli incurabile, aceste sentimente sunt amplificate de incertitudine, durere și de lipsa accesului la servicii specializate. În România, peste 22.259 de copii au nevoie de îngrijire paliativă, cele mai multe cazuri fiind înregistrate în regiunile Nord-Est (700,5 copii la 100.000 de locuitori cu vârsta între 0 și 19 ani) și București-Ilfov (638,5 la 100.000). Cu toate acestea, la nivel național existau doar 40 de paturi dedicate îngrijirii paliative pediatrice, dintre care doar 6 în cadrul HOSPICE Brașov, iar doar aproximativ un sfert dintre medicii cu competență în îngrijiri paliative activau direct în servicii de paliație.
| Obiectivele campaniei
1. Creșterea nivelului de conștientizare cu privire la nevoia de îngrijire paliativă pediatrică din România și la deficitul major de servicii dedicate copiilor cu boli incurabile.
2. Mobilizarea comunității, a persoanelor publice, a partenerilor și a mediului de afaceri pentru susținerea cauzei și implicarea activă în campania #PlușDeSperanță.
3. Strângerea de fonduri pentru construirea Spitalului Speranței, primul spital dedicat îngrijirii paliative pediatrice, și creșterea vizibilității HOSPICE Casa Speranței ca principal furnizor de îngrijire paliatie.
| Acoperire
București
| Rezumat
Campania #PlușDeSperanță a fost lansată de HOSPICE Casa Speranței pentru a atrage atenția asupra unei realități puțin cunoscute: în România, peste 22.000 de copii au nevoie de îngrijire paliativă, însă există doar 40 de paturi dedicate la nivel național. Pentru a transforma această statistică într-o imagine imposibil de ignorat, campania a construit un simbol puternic: un pat de spital ocupat de 550 de ursuleți de pluș, reprezentând cei peste 550 de copii care revin, în medie, unui singur pat de paliație pediatrică.
Pornind de la această imagine, HOSPICE a dezvoltat o campanie națională care a combinat instalații urbane, spot TV și radio, comunicare digitală, social media, relații publice, influencer marketing și parteneriate comerciale, invitând publicul să transforme empatia în acțiune prin susținerea construcției Spitalului Speranței din Adunații-Copăceni, primul spital din România dedicat exclusiv îngrijirii paliative pediatrice.
Campania a crescut vizibilitatea unei cauze insuficient reprezentate în spațiul public, a mobilizat comunitatea și partenerii HOSPICE și a generat rezultate importante atât în comunicare, cât și în fundraising. Peste 7.700 de ursuleți Binișor au fost adoptați prin donații, campania a fost amplificată prin implicarea voluntară a peste 40 de persoane publice și a beneficiat de difuzări pro-bono la televiziuni, radiouri, cinematografe și platforme digitale, contribuind la construcția Spitalului Speranței și la dezvoltarea celui mai mare centru de îngrijire paliativă pediatrică din Europa de Sud-Est, în cadrul Centrului Socio-Medical HOSPICE din Adunații-Copăceni.
| Public țintă
Campania s-a adresat publicului larg din România, cu accent pe persoanele active cu vârste între 25 și 65 de ani, potențiali donatori individuali și susținători ai cauzelor sociale, precum și companiilor și partenerilor interesați de investiții cu impact social. Un segment important l-au reprezentat liderii de opinie, jurnaliștii, influencerii și creatorii de conținut, implicați în amplificarea mesajului campaniei. Beneficiarii direcți sunt copiii cu boli incurabile care au nevoie de îngrijire paliativă și familiile acestora. Beneficiarii indirecți sunt comunitatea, profesioniștii din sănătate și societatea în ansamblu, prin creșterea gradului de conștientizare privind importanța accesului la îngrijire paliativă pediatrică
| Activitati
Instalația urbană
Campania a debutat cu o instalație urbană de mari dimensiuni, construită în jurul unei imagini simbol: 550 de ursuleți de pluș îngrămădiți pe un singur pat de spital, reprezentând disproporția dintre nevoia reală de îngrijire paliativă pediatrică și resursele existente în România. Instalația a fost amplasată în spații cu trafic intens (Calea Victoriei, Sun Plaza, Piața Universității), pentru a genera vizibilitate și conversație publică.
Realizarea unui spot TV și audio
Realizarea unui spot TV și a unui spot audio, care au transpus la nivel național imaginea centrală a campaniei și mesajul de urgență al cauzei. La realizarea spoturilor au participat peste 40 vedete, influenceri și persoane publice cunoscute, susținători ai HOSPICE Casa Speranței, care și-au pus vocea și imaginea în slujba campaniei. Prezența acestora a contribuit la creșterea vizibilității mesajului, la validarea publică a cauzei și la amplificarea emoțională a apelului la solidaritate
Fundraising și implicarea comunității
Campania a integrat un mecanism de strângere de fonduri prin „adopția” ursuleților Binișor, atât online, cât și la evenimente și prin parteneriate. Publicul a fost invitat să contribuie activ la construcția Spitalului Speranței, transformând empatia în acțiune concretă.
Amplificare media și promovare pro-bono a spotului de campanie
Pentru a extinde impactul campaniei dincolo de spațiul outdoor și digital, strategia a inclus o componentă de amplificare media, ce a constat în promovarea pro-bono a spotului TV și audio. Spotul de campanie a fost difuzat gratuit pe mai multe posturi de televiziune și radio cu acoperire națională, precum și în rețele de cinematografe și a asigurat o expunere repetată a mesajului campaniei.
| Rezultatele campaniei
Campania a generat rezultate semnificative atât în mobilizarea comunității, cât și în creșterea vizibilității cauzei. Peste 7.700 de ursuleți Binișor, produși de HOSPICE Casa Speranței, au fost adoptați de către public în schimbul unor donații dedicate construcției Spitalului Speranței. Pentru a extinde impactul campaniei, HOSPICE a dezvoltat parteneriate comerciale cu BebeTei și TED'S, care au pus la dispoziția publicului ursuleții Binișor, contribuind la susținerea cauzei.
Principalul apel la acțiune adresat donatorilor individuali a fost donația prin SMS cu textul TIMP la 8864. În 2025, numărul donațiilor prin SMS a crescut cu 36,91% comparativ cu anul precedent.
Componenta media a campaniei a beneficiat de promovare pro-bono pe multiple canale. În perioada 1 februarie - 31 martie 2025, spotul campaniei a fost difuzat la posturile Itsy Bitsy, VIVA, Radio Transilvania, Radio Fresh, National FM și Radio ZU. În mediul digital, spotul a generat peste 131.600 de impresii, 101.300 de vizualizări și 762,7 ore de vizionare. În perioada 15 noiembrie - 31 decembrie 2025, spotul a fost difuzat pro-bono pe PRIMA TV și pe ecranele din toate stațiile de metrou din București, contribuind la extinderea audienței și la consolidarea notorietății campaniei.
| Parteneri
Agenția de creație Saatchi Creative Hub a dezvoltat conceptul creativ și campania de comunicare. Studio Factor a realizat producția spotului video, ThinkDigital a oferit suport pentru strategia și implementarea media digitală. Campania a fost amplificată prin implicarea pro-bono a peste 40 de persoane publice, jurnaliști, artiști, sportivi și creatori de conținut, precum și prin parteneriate media și comerciale care au contribuit la creșterea vizibilității și a impactului acesteia.
| Despre organizator
HOSPICE Casa Speranței este lider în dezvoltarea îngrijirii paliative în România, organizația care a introdus acest concept în țară în 1992. De 34 de ani, HOSPICE oferă gratuit servicii specializate pentru adulți și copii cu boli incurabile, prin spitale cu servicii integrate, echipe mobile și programe de educație medicală, contribuind la dezvoltarea standardelor naționale în domeniu.
| Website proiect
https://www.hospice.ro/spitalulsperantei