Participanti & Proiecte
Dacă locul ei nu e în ramă, nu trimite poza mai departe
|
|
Organizator: Salvati Copiii Romania |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
În 2025, fenomenul distribuirii imaginilor intime și al materialelor de abuz sexual autogenerate a devenit o preocupare majoră. Cercetările derulate de Salvați Copiii arată că 42% dintre copii spun că au fost victime ale răspândirii de zvonuri, jigniri sau mesaje umilitoare pe platformele de socializare. Mai grav, 10% dintre copii declară că au fost răspândite despre ei imagini cu caracter intim și/sau privat, pe care nu doreau să le facă publice, iar 8% spun că au fost răspândite fotografii ori videoclipuri cu conținut sexual explicit. În paralel, linia esc_ABUZ a înregistrat un număr record de 45.245 de sesizări, cu 133% mai multe decât în anul precedent. În acest context, provocarea campaniei a fost să ofere adolescenților un mecanism simplu de a lua decizii mai sigure atunci când sunt puși sub presiunea de a trimite imagini intime.
| Obiectivele campaniei
1. Creșterea gradului de conștientizare în rândul tinerilor cu privire la riscurile legale și emoționale ale distribuirii necontrolate a imaginilor explicite.
2. Încurajarea și împuternicirea adolescentelor să reziste presiunilor de grup, să spună „NU” cu încredere și să solicite sprijin specializat fără teamă.
3. Promovarea activă a platformei oradenet.ro și a liniei esc_ABUZ ca puncte strategice naționale și unice pentru raportarea anonimă a conținutului online ilegal cu minori.
| Acoperire
Campania a avut o acoperire națională extinsă, scopul nostru fiind acela de a ajunge în comunități din toate regiunile țării. Cele 280 de sesiuni informative au fost organizate în 276 de școli și licee, acoperind atât mediul urban, cât și comunități din mediul rural. Astfel, mesajul a trecut dincolo de mediul online, generând un impact real și direct în comunitățile locale de pe tot teritoriul țării.
| Rezumat
Campania „Dacă locul ei nu e în ramă, nu trimite poza mai departe” a fost inițiată de Organizația Salvați Copiii pentru a combate proliferarea materialelor de abuz sexual autogenerate de minori. Elementul inovator al campaniei a fost folosirea metaforei unei rame foto pentru a transforma un subiect complex și sensibil într-o regulă intuitivă, ușor de înțeles, reținut și aplicat de adolescenți. Abordarea evită imaginile șoc și discursul moralizator, oferind tinerilor un reper simplu pe care îl pot folosi atunci când sunt puși sub presiunea de a trimite imagini intime. Mixul de comunicare a integrat un spot video centrat pe tabloul „Nașterea lui Venus” de Botticelli, o expoziție-manifest fizică la Galeria Kulterra susținută organic de 15 influențatori de top (Simona Halep, Cristina Neagu, Dana Rogoz, Sore, Tily Niculae, Alexandra Ungureanu, Alex Zlăvog, Bianca Adam, Constantin Popovici, Gabriel Fereșteanu, Iulia Ionescu, Mira, Deni Elena, Ioana Ciurlea și Răzvan Moței.) și o amplă activare în școli. Campania a generat 208 apariții media (inclusiv Tier 1 TV, radio și digital), atingând un reach cumulat de peste 3,3 milioane de persoane. În școli, peste 300 de profesori și voluntari au organizat 280 de sesiuni informative, educând direct 6.000 de elevi și 1.100 de părinți cu privire la utilizarea liniei de raportare a conținuturilor ilegale sau dăunătoare gestionată de Organizația Salvați Copiii.
| Public țintă
Public primar: Adolescenți (12-18 ani), cu un accent deosebit pe preadolescenți (12-14 ani) și fete, segmentul cel mai expus la presiunea de a genera sau trimite materiale intime și care utilizează rețelele sociale fără filtre de siguranță.
• Public secundar: Părinți și cadre didactice (profesori, consilieri școlari) care au nevoie de instrumente non-formal-educative pentru a depista vulnerabilitățile digitale și pentru a deschide un dialog deschis, lipsit de judecată, cu tinerii.
• Public terțiar: Publicul larg, utilizatorii activi de internet și comunitățile din social media, vizați pentru a reduce blamarea victimelor și pentru a încuraja responsabilitatea colectivă și raportarea civică.
| Activitati
Strategia a pornit de la o provocare dificilă: cum poți vorbi adolescenților despre imagini cu abuz sexual distribuite online, grooming și sextortion fără imagini șoc, fără culpabilizare și fără un discurs moralizator. Soluția creativă a fost construirea unui mecanism simplu de decizie, bazat pe o metafora: „Dacă locul ei nu e în ramă, nu trimite poza mai departe.” Conceptul a combinat un simbol cultural universal (rama), reinterpretarea unei opere clasice de artă și un ton accesibil, însoțit de umor. Mesajul nu oferă doar un îndemn, ci un model de gândire pe care adolescenții îl pot folosi de fiecare dată când sunt puși în situația de a trimite o imagine intimă.
Inovația campaniei nu constă doar în execuția creativă, ci în transformarea unui mesaj de prevenție într-un reper mental pe care adolescenții îl pot folosi instantaneu în situațiile reale de presiune online.
Implementarea a urmat o abordare integrată, având:
1. Nucleul digital (spotul video): O execuție creativă ce folosește pictura „Nașterea lui Venus” de Botticelli pentru a crea un contrast puternic între nuditatea celebrată artistic și vulnerabilitatea nudității expuse prin ecrane. Distribuirea online devine echivalentul punerii în ramă în fața întregii lumi. Spotul a rulat pe canale digitale și rețele sociale.
2. Pilonul de PR (expoziția-manifest): Transferul metaforei în offline s-a realizat prin organizarea unei expoziții fizice la Galeria Kulterra. Expoziția a celebrat fotografii sigure și asumate din adolescența unor personalități publice, însoțite de povești personale. Astfel, s-a demonstrat contrastul dintre amintirile care merită expuse în siguranță și imaginile intime riscante. Expoziția a fost lansată în cadrul unui eveniment de presă și vizitată apoi de copii.
3. Amplificarea prin influenceri: Pentru a genera autenticitate în rândul tinerilor, 15 lideri de opinie și sportivi de top din generații diferite (Simona Halep, Cristina Neagu, Dana Rogoz, Sore, etc) și-au deschis propriile arhive din adolescență. Aceștia au participat la vernisaj și au creat conținut organic (reels, postări), explicând comunităților lor că ce ajunge pe internet nu mai dispare niciodată.
4. Activarea educațională directă: Campania a fost extinsă direct în mediul școlar. Facilitatorii Ora de Net, voluntarii adolescenți și profesorii au preluat pachetul de resurse create special pentru a susține campania și au discutat cu elevii din toată țara.
| Rezultatele campaniei
Campania a demonstrat o eficacitate sporită, depășind indicatorii de audiență stabiliți inițial și generând o schimbare reală de comportament atât în media, cât și în mediul educațional, raportat direct la obiectivele fixate:
Eficacitate Media & Reach (Obiectivul 1 și 3):
• Lansarea campaniei prin primul comunicat de presă a generat 127 de apariții media (print, online, radio și social media), obținând un reach de 2.367.784 de persoane. Preluarea a fost realizată de stații și publicații naționale de tip Tier 1 (TV și presă generalistă, lifestyle, educație), cu un ton al comunicării 100% favorabil și fidel mesajelor cheie
. • Pilonul offline (Gala și expoziția Kulterra) a generat un al doilea val de vizibilitate: 81 de apariții media suplimentare (dintre care 6 materiale TV de impact pe stații naționale, radio și 73 de articole online), generând un reach de aproape 1.000.000 de persoane. Totalul reach-ului media a depășit 3,3 milioane de contacte unice, aducând platforma oradenet.ro și linia de raportare anonimă esc_ABUZ în atenția publicului larg.
Amplificare organică în social media (Obiectivul 2): • Conținutul generat de cele 15 personalități implicate (Simona Halep, Cristina Neagu, Alex Zlăvog, Iulia Ionescu, Răzvan Moței etc.) a fost distribuit în mod complet organic. Clipurile tip Reel realizate de aceștia au strâns mii de interacțiuni directe, transformând o temă tabu într-un subiect de discuție asumat și sigur pentru tineri.
Impact educațional direct în școli (Obiectivul 1 și 2): • În perioada de implementare din școli (octombrie - decembrie), campania a ajuns direct în școli și licee: s-au derulat 280 de sesiuni informative în 276 de școli și licee din întreaga țară. Activările de la clasă au fost coordonate de 305 cadre didactice, alături de tinerii voluntari și ambasadorii Ora de Net. Beneficiarii direcți ai sesiunilor de dezbatere au fost aproximativ 6.000 de elevi (care au învățat cum să spună „NU” presiunii digitale) și peste 1.100 de părinți (care au primit ghiduri și materiale de sprijin). Campania a creat un cadru sigur pentru dialog, încurajând adolescenții să discute deschis despre presiunea de a trimite imagini intime și despre modalitățile prin care pot cere ajutor.
| Parteneri
| Despre organizator
Salvați Copiii derulează programe sociale, pentru protejarea și sprijinirea copiilor vulnerabili, militând pentru respectarea drepturilor copilului. Am creat rețele de solidaritate, prin încurajarea responsabilității sociale a companiilor și a întregii societăți. Viziunea noastră este o lume care respectă dreptul său la supraviețuire, educație, protecție și participare al copiilor. Din 1990, peste 4.522.000 de copii au fost implicați în programele și campaniile noastre.
| Website proiect
https://oradenet.ro/campanii/de-pus-in-rama/