Participanti & Proiecte
Masa răbdării
|
|
Organizator: Fundatia Inovatii Sociale Regina Maria |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
În ciuda progreselor economice, 1 din 3 copii din România trăiesc în risc de sărăcie și excluziune socială, mulți dintre aceștia neavând acces la hrană adecvată și ajungând să petreacă până la 48 de ore fără o masă caldă. În condițiile unui sprijin limitat din partea statului, organizațiile neguvernamentale sunt cele care preiau această responsabilitate. Scopul campaniei a fost de a atrage atenția asupra acestui fapt ingrijorător și de a oferi mese calde celor 280 de copii din centrele educaționale ale Fundației. Oportunitatea? Transformarea unei probleme sociale urgente într-o mișcare în care companiile, angajații și fiecare dintre noi să poată contribui la soluție – împreună și fără niciun cost suplimentar.
| Obiectivele campaniei
1. Oferirea de mese calde copiilor din centrele educaționale ale Fundației Inovații Sociale Regina Maria
2. Stabilirea unui parteneriat pe termen lung cu un partener din mediul de afaceri și asigurarea unei creșteri constante a donațiilor
3. Creșterea gradului de conștientizare cu privire la malnutriția infantilă și repoziționarea acesteia ca o problemă socială urgentă și maximizarea vizibilității în presă și media obținute organic.
| Acoperire
Campania de comunicare s-a desfășurat la nivel național.
| Rezumat
Potrivit Eurostat, 39% din copiii din România trăiesc în risc de sărăcie și excluziune socială, mulți dintre aceștia neavând acces la hrană adecvată. Este și cazul copiilor care frecventează centrele educaționale ale Fundației Inovații Sociale Regina Maria. Acestora, Fundația le oferă zilnic o masa caldă, asigurând astfel nevoile lor de bază și sprijinind familiile acestora. Acest lucru le susține dezvoltarea și le oferă șansa de a-și atinge potențialul educațional, ajutându-I să fie mai concentrați și mai atenți. În cadrul campaniei, compania UP a donat 1 euro pentru fiecare card virtual emis, până la sfârșitul anului 2025, cu scopul de a oferi copiilor din centrele fundației mese calde. Un alt obiectiv al campaniei a fost să tragă un semnal de alarmă având o componentă de conștientizare asupra situației. Acest lucru a fost posibil cu ajutorul Mantia (departamentul de social good al agenției Mercury 360) care a contribuit la promovarea campaniei prin realizarea unui media stunt, coordonarea unei campanii de influencer marketing, înscrierea campaniei în diferite competiții de profil (unde a câștigat 10 premii), activări în diverse clădiri de birouri, în mall-uri și la evenimente private.
| Public țintă
280 de copii din centrele educaționale ale fundației situate în București, Corbeanca și Clinceni, județul Ilfov, familiile acestora, companiile (manageri de HR, echipe de achiziții, executivi) – factorii de decizie care puteau asigura un sprijin sustenabil și recurent, angajații și publicul larg – audiențe secundare care se puteau alătura inițiativei prin donații directe și prin distribuirea mesajului, contribuind la creșterea gradului de conștientizare.
| Activitati
Am construit un parteneriat cu dublu impact:
• UP România, cel mai mare furnizor de tichete de masă din țară, avea nevoie să migreze companiile de la cardurile fizice la cele virtuale.
• Fundația Inovații Sociale Regina Maria avea nevoie de o sursă constantă de finanțare pentru mesele copiilor vulnerabili.
Soluția a fost simplă: pentru fiecare card virtual de masă emis, UP România dona 1 euro către fundație. Astfel, cinci carduri virtuale echivalau cu o masă caldă oferită unui copil aflat în nevoie.
A rezultat un model avantajos pentru toate părțile implicate: sustenabil pentru companii și cu un impact direct asupra copiilor.
Pentru a crea o legătură emoțională autentică cu publicul, am dezvoltat conceptul „Masa Răbdării” – o metaforă a experienței universale de a aștepta mâncarea, doar că, pentru unii copii, această așteptare nu se termină niciodată.
Pentru ca oamenii să simtă foamea, nu doar să audă despre ea, am organizat un experiment social într-un restaurant corporate. Participanții au fost invitați, fără să știe, la „Masa Răbdării”, unde actori în rolul ospătarilor le comunicau timpi absurzi de servire:
• 12 ore pentru supă.
• 2 zile pentru felul principal.
• 3 zile pentru specialitatea casei.
Pe măsură ce frustrarea creștea, unii clienți au protestat sau au încercat să plece. Atunci le-a fost dezvăluit adevărul: aceasta este realitatea de zi cu zi pentru mii de copii din România.
Confruntând publicul cu această experiență chiar în propriul său mediu, am transformat foamea dintr-o statistică abstractă într-o experiență trăită, capabilă să declanșeze empatie și acțiune imediată.
Pentru a amplifica impactul campaniei:
• Experimentul „Masa Răbdării” a fost transformat într-o pagină dedicată, unde oamenii puteau urmări experimentul, dona sau distribui inițiativa angajatorului lor.
• Am creat simbolul campaniei – Farfuria Goală, inscripționată cu mesajul „Farfuria aceasta rămâne goală la prânz” și însoțită de un cod QR pentru donații.
• Farfuria Goală a fost inclusă în kiturile de PR trimise influencerilor, alături de desene realizate de copii cu mesele la care visează.
• Campania a fost amplificată prin earned media, evenimente B2B, newslettere, radio și cinematografe.
• Am creat alaturi de studenții de la UnArte un set-up de casă prin care am redat emoțiile pe care acești copii le simt așteptând până la 48 de ore o masa caldă și am dus acest set-up în mall-uri, clădiri de birouri și la evenimente private.
| Rezultatele campaniei
Campania „Masa Răbdării” și-a atins obiectivul principal, acela de a aduce în atenția publicului problema insecurității alimentare în rândul copiilor vulnerabili și de a mobiliza resurse pentru susținerea programului de mese calde oferit de Fundația Inovații Sociale Regina Maria în centrele sale educationale. Din perspectiva obiectivelor de comunicare, campania a generat o creștere semnificativă a vizibilității cauzei. Iată câteva rezultate
Oferirea a 10900 de porții pentru 280 de copii vulnerabili din centrele educaționale ale Fundației
Dezvoltarea unui parteneriat strategic cu impact pe termen lung
UP România și-a extins misiunea de la susținerea angajaților prin tichete de masă la sprijinirea copiilor vulnerabili, contribuind totodată la crearea unei surse de finanțare sustenabile pentru Fundația Inovații Sociale Regina Maria. Adopția cardurilor virtuale de masă a crescut de patru ori, de la aproximativ 600 de carduri pe lună înainte de campanie la 3.100 de carduri pe lună în timpul desfășurării acesteia
Mobilizare și conștientizare la scară largă
• 65 de influenceri au contribuit la atingerea unei audiențe de peste 2 milioane de persoane, au contribuit astfel la amplificarea mesajului și la creșterea notorietății campaniei
• Media stuntul a avut peste 60 000 de vizualizări
• Newsletterele au ajuns la peste 50 000 de destinatari
• Campania a beneficiat de expunere în presa scrisă și la radio, precum și de difuzări în cinematografe din București.
• Am ajuns la peste 2.500.000 potențiali donatori
Valoare semnificativă în earned media
• 37 de articole în presă, cu o audiență cumulată de 95.700 de cititori.
• Peste 50.000 € valoare estimată în earned media și 30.000 € în resurse oferite pro bono.
Raportat la obiectivele inițiale, campania a reușit să crească nivelul de conștientizare privind problema alimentară în rândul copiilor vulnerabili, să mobilizeze comunitatea, partenerii și publicul larg în susținerea unei cauze cu impact direct asupra copiilor, să genereze rezultate măsurabile atât în comunicare, cât și în plan social, prin susținerea concretă a programului de mese calde.
| Parteneri
Parc Film
| Despre organizator
Fundaţia Inovaţii Sociale Regina Maria oferă de 15 ani o gamă largă de servicii medicale gratuite persoanelor fără venituri şi asigurări medicale prin cele 3 policlinici sociale din Bucureşti şi educație unui număr de 120 de copii din familii defavorizate în cele trei centre educaţionale ale fundaţiei (Băneasa, CUIB Băneasa și Corbeanca). Fundaţia Inovaţii Sociale Regina Maria este iniţiativa filantropică a familiei Dr. Wargha şi Mitra Enayati şi face parte din ENAYATI Group.
| Website proiect
https://www.fundatiainovatiisociale.ro/masa-rabdarii