Participanti & Proiecte
Zona ta are potențial. Pentru că tu locuiești aici. (În ZONA TA)
|
|
Organizator: Fundatia Comunitara Bucuresti |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Bucureștiul se confruntă cu probleme de mediu cronice – poluare, lipsa spațiilor verzi, gestionarea defectuoasă a deșeurilor – iar soluțiile necesită implicarea directă a comunităților. Studiul realizat de CeRe a evidențiat că locuitorii din 42 de micro-comunități simt nevoia unor schimbări locale, dar nu au resursele și suportul necesar pentru a acționa. Campania „În ZONA TA” a fost creată pentru a le oferi acest sprijin, prin finanțare, mentorat și expertiză, astfel încât fiecare comunitate să poată transforma problemele în soluții reale. De menționat că în an electoral, gestionarea implicării civice concrete, în implementare proiecte, este dificilă. La fel și faptul că în toamnă, am avut campania despre oameni cu inițiativă în același timp cu campania electorală.
| Obiectivele campaniei
Generarea unui impact concret – susținerea a minimum 10 proiecte care să creeze exemple de bune practici și să inspire alte comunități să se implice.
Mobilizarea comunităților locale – încurajarea grupurilor de inițiativă, ONG-urilor și instituțiilor de învățământ să propună soluții pentru problemele de mediu din cartierele lor.
Creșterea vizibilității Platformei de mediu pentru București – consolidarea rolului său ca lider în finanțarea și sprijinirea inițiativelor de mediu urbane.
| Acoperire
București
| Rezumat
„În ZONA TA” este o campanie derulată în cadrul Platformei de mediu pentru București, care a vizat implicarea micro-comunităților urbane în proiecte concrete pentru îmbunătățirea mediului. Campania s-a desfășurat în două etape: lansarea din februarie 2024, când au fost promovate oportunitățile de finanțare, și promovarea proiectelor selectate în toamnă, când acestea erau deja în implementare.
În etapa inițială, comunicarea s-a concentrat pe informarea publicului despre oportunitatea de finanțare, utilizând cercetarea realizată de CeRe pentru a evidenția problemele de mediu specifice fiecărei zone. S-au folosit tactici precum flyere distribuite în cutiile poștale din cele 42 de micro-comunități, reclame Meta Ads targetate geografic și un comunicat de presă bazat pe rezultatele cercetării.
A doua etapă a pus accent pe vizibilitatea proiectelor implementate. Prin conținut foto-video before-after, interviuri cu beneficiarii și actualizări pe social media, am arătat impactul real al inițiativelor susținute, consolidând încrederea în acest model. Campania a demonstrat că fiecare cartier are potențial și că schimbarea începe chiar din zona în care trăim. Rezultatele au fost vizibile nu doar în numărul de inițiative finanțate, ci și în creșterea sentimentului de apartenență și implicare civică în cartierele Bucureștiului.
| Public țintă
Campania s-a adresat locuitorilor Bucureștiului care vor să își transforme cartierele într-un loc mai bun de trăit. Grupurile țintă principale au fost:
- Oameni și grupuri de inițiativă civică și ONG-uri locale, interesate de protecția mediului și de implicare comunitară.
- Locuitorii din cele 42 de micro-comunități, care au primit informații direct prin flyere și promovare localizată.
Publicul este preponderent urban, preocupat de calitatea mediului și de soluții comunitare pentru îmbunătățirea spațiului de locuit.
| Activitati
Strategia de creație și media a campaniei „În ZONA TA” s-a bazat pe un concept fundamental: schimbarea începe la nivelul comunității. Simbolul “În ZONA TA” s-a dezvoltat pe cel al Platformei de mediu pentru București, plecând de la ideea de zonă încadrata direct în Platformă și sugerează micro-comunitati, comunități mici, de cartier, aparțînând unui București în care ne simțim ca acasă. Într-un București divers, unde fiecare cartier are specificul său, am dorit să stimulăm un sentiment de apartenență și responsabilitate în rândul locuitorilor, subliniind că fiecare mică acțiune contează pentru un oraș mai bun de trăit. Astfel, identitatea campaniei s-a născut din nevoia de a lega Platforma de mediu pentru București de realitățile cotidiene ale oamenilor, creând un mesaj ușor de asimilat și cu un impact direct: ”Zona ta are potential. Pentru că tu locuiești aici.”
Campania s-a desfășurat în două etape principale:
1. Lansarea apelului de proiecte (februarie 2024)
•PR & media: comunicat de presă bazat pe cercetarea realizată de CeRe, care a evidențiat problemele de mediu percepute de locuitori.
•Targetare localizată: distribuire de flyere în cutiile poștale din cele 42 de micro-comunități vizate.
•Campanie digitală: reclame Meta Ads targetate la 1 km distanță de fiecare zonă selectată, pentru a atrage aplicanți relevanți.
•Social media: postări și stories mobilizatoare, testimoniale video de la participanți din ediția anterioară.
2. Promovarea proiectelor în implementare (toamna 2024)
Această etapă a transformat campania într-o inițiativă de vizibilitate la scară mare, combinând outdoor, media și digital:
•Outdoor: panouri personalizate în toate zonele finanțate, care prezentau liderii locali ai proiectelor și transmiteau un mesaj empowering: „Un București bun de trăit începe cu ZONA TA. Pentru că oamenii ca tine schimbă ceva în comunitate”. Aceste panouri au avut un design unic, adaptat fiecărei micro-comunități, pentru a crea o conexiune directă cu locuitorii zonei.
•Media: campania a generat peste 83 de preluări pozitive în presă și un reach estimat de peste 700.000 de persoane și a inclus și parteneriate media.
•Social media: seria #cei10 a adus în prim-plan protagoniștii proiectelor finanțate, prin postări și interviuri video pe Facebook și Instagram.
Prin această strategie integrată, campania nu doar că a informat, dar a reușit să inspire și să mobilizeze bucureștenii să vadă în propriul cartier un loc cu potențial real de schimbare.
| Rezultatele campaniei
Campania „În ZONA TA” a avut un impact semnificativ asupra comunităților bucureștene.
Obiectiv 1: Mobilizarea comunităților locale
•22 de aplicații primite în urma apelului de idei, cu un procent semnificativ provenind din comunități fără organizații sau grupuri active.
Obiectiv 2: Creșterea vizibilității Platformei de mediu pentru București
•Lansarea din februarie a adus 137 de apariții media, dintre care 15 la radio și 3 în print, cu un media value estimat de peste 30.000 de euro. În toamnă, promovarea proiectelor câștigătoare a generat peste 83 de apariții media, consolidând mesajul campaniei
•Prezență outdoor strategică, cu reach zilnic cumulat de peste 700.000, în 10 micro-comunități, prin panouri personalizate care au amplificat mesajul campaniei.
Obiectiv 3: Generarea unui impact concret prin proiectele finanțate
•10 proiecte selectate și implementate cu rezultate tangibile în comunitățile vizate.
•Creșterea gradului de conștientizare și apartenență, prin campania #cei10, care a prezentat liderii comunităților și a inspirat alte inițiative.
Prin integrarea strategică a componentelor outdoor, media și social media, „În ZONA TA” a reușit nu doar să comunice un mesaj puternic, ci și să creeze un model replicabil de mobilizare comunitară pentru îmbunătățirea mediului urban.
| Parteneri
Goya PR- agenție de PR
Rafaela Beldie- freelancer copywriter
Iulia Ardeleanu- freelancer ilustrator
ING Bank România- finanțator
| Despre organizator
Contribuim la creșterea calității vieții în București. Construim un ecosistem colaborativ, în care mobilizăm oameni, resurse și idei pentru soluții cu impact în oraș, de la scara blocului la scara mare a politicilor publice.
În 13 ani, am finanțat 875 de proiecte și burse din București și Ilfov, cu peste 28 de milioane de lei. Nu suntem singuri. Fundația Comunitară București este parte dintr-o mișcare națională, alături de alte 17 fundații comunitare din țară.
| Website proiect
https://platformademediu.ro/in-zona-ta