Participanti & Proiecte
„Numără-ți DAR-urile” - O Campanie AIDRom susținută de MTH Digital & Flaminjoy
|
|
Organizator: MTH Digital |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Lansată în contextul Campaniei Internaționale de 16 Zile de Activism împotriva Violenței asupra Femeilor, #NumărăDarurile a invitat publicul să fie atent la acele semnale care pot apărea în conversații aparent obișnuite: control financiar, izolare, presiune emoțională, manipulare sau restricționarea libertății.
Dincolo de rezultate, campania a rămas ancorată în miza pentru care a fost creată: sprijinirea persoanelor afectate de violență și abuz și creșterea gradului de conștientizare asupra formelor mai puțin vizibile ale acestora. Pentru AIDRom, campania a fost o ocazie de a vorbi despre acele forme de abuz care ajung, uneori, să fie ascunse în spatele unor explicații aparent firești.
| Obiectivele campaniei
Principalele obiective ale campaniei au fost: creșterea gradului de conștientizare asupra formelor invizibile ale abuzului, precum controlul financiar, izolarea, manipularea sau presiunea emoțională; încurajarea publicului să recunoască și să ia în serios semnalele subtile din poveștile femeilor afectate de violență; și amplificarea mesajului în comunități relevante, prin social media și implicarea pro bono a creatorilor de conținut, pentru a genera conversație, empatie și solidaritate.
| Acoperire
Romania
| Rezumat
În cadrul Campaniei Internaționale de 16 Zile de Activism împotriva Violenței asupra Femeilor, Asociația Ecumenică a Bisericilor din România (AIDRom), împreună MTH Digital și Flaminjoy, au lansat campania #NumaraDarurile, o chemare publică la recunoașterea și înțelegerea formelor invizibile de abuz care se strecoară în poveștile de zi cu zi a zeci de mii de victime ale violenței de gen. Campania #NumaraDarurile invită societatea să fie atentă la aceste indicii, să asculte activ și să nu treacă peste mărturii care pot anunța un pericol. Controlul financiar, izolarea, presiunea emoțională și manipularea sunt forme de violență la fel de reale ca agresiunea fizică.
Campania a vorbit despre aceste forme de abuz ca despre realități care cer atenție, ascultare și sprijin, chiar și atunci când nu sunt însoțite de urme fizice.
În mediul digital, mesajul campaniei a fost un îndemn la empatie și la mai multă grijă față de felul în care sunt primite poveștile femeilor afectate de abuz, mai ales atunci când acestea riscă să fie ignorate, minimizate sau transformate în conținut de consum rapid.
Fiecare „DAR” ascunde o poveste. Unele sunt rostite în șoaptă, altele cu un zâmbet care încearcă să mascheze teamă, rușine sau neputință. Campania nu oferă doar mesaje vizuale; propune o schimbare de atitudine colectivă: să nu mai trecem pe lângă aceste semnale, să nu minimalizăm și să nu interpretăm misogin sau superficial violența de gen.
| Public țintă
Publicul țintă al campaniei a fost format, în principal, din utilizatori activi de social media din România, în special femei adulte și tinere, dar și persoane din cercul lor apropiat: prieteni, familie, colegi sau comunități care pot observa primele semne ale abuzului. Campania s-a adresat unei audiențe urbane și digitale, expuse la conversații despre relații, sănătate emoțională, egalitate de gen și drepturi ale femeilor, dar și unui public mai larg, care poate normaliza sau minimiza forme subtile de violență. Beneficiarii direcți au fost femeile vulnerabile sau afectate de abuz, inclusiv cele sprijinite prin proiectul HEART al AIDRom. Beneficiarii indirecți au fost comunitățile din jurul lor, jurnaliștii, creatorii de conținut și publicul larg, care au primit repere pentru recunoaștere, empatie și sprijin.
| Activitati
Strategia de creație a pornit de la o observație simplă: multe forme de abuz sunt ascunse în spatele unui „dar”, folosit de victime pentru a-și explica sau minimiza suferința. „E bine… dar nu prea mai pot ieși singură.” „Nu s-a întâmplat nimic… dar controlează fiecare cheltuială.” Conceptul „Numără-ți DAR-urile” a transformat legătura dintre „darurile” lunii decembrie și „dar”-urile din discursul victimelor într-un mecanism de conștientizare a formelor invizibile de abuz.
Campania a fost lansată în contextul celor 16 Zile de Activism împotriva Violenței asupra Femeilor și a adus în atenție semne precum controlul financiar, izolarea, manipularea, presiunea emoțională sau restricționarea libertății. Direcția creativă a mizat pe forța limbajului, exemple recognoscibile și un ton empatic, evitând dramatizarea excesivă și invitând publicul să asculte mai atent poveștile care pot ascunde un pericol real.
Strategia de media a fost concentrată pe digital, în special pe Facebook, Instagram și TikTok, completată de componenta de influencer marketing derulată prin Flaminjoy și PR. Creatorii au fost folosiți nu doar ca vectori de distribuție, ci ca voci credibile, capabile să deschidă conversații autentice în propriile comunități. Conținutul a integrat storytelling emoțional, reflecții personale, interacțiune directă și mecanisme de tip challenge, pentru a crește implicarea și pentru a reduce stigmatizarea discuțiilor despre abuz și sănătate emoțională.
MTH Digital a dezvoltat conceptul creativ, direcția strategică, copywritingul, identitatea vizuală și coordonarea implementării digitale. AIDRom a oferit expertiza socială și contextul proiectului HEART, iar Flaminjoy a activat micro-influencerii. Aceștia s-au implicat pro bono, adaptând mesajul pentru comunitățile lor.
Implementarea a inclus conținut organic, paid social și conținut generat de influenceri. Campania a generat 52 de materiale de conținut, realizate de 43 de micro-influenceri, cu 21.500 reach, 53.600 vizualizări, 5.600 interacțiuni și o rată de engagement de 25,45%. Rezultatele au depășit campanii similare cu 25% mai multe interacțiuni, confirmând relevanța unui mesaj social transmis prin conținut autentic și participativ.
| Rezultatele campaniei
Campania „Numără-ți DAR-urile” și-a atins obiectivele prin creșterea vizibilității unei teme sensibile, generarea de conversație în comunități digitale și mobilizarea creatorilor de conținut în jurul unui mesaj social relevant.
În raport cu obiectivul de awareness, campania a contribuit la aducerea în atenția publicului a formelor invizibile de abuz: control financiar, izolare, manipulare, presiune emoțională sau restricționarea libertății. Conceptul creativ a oferit publicului un reper simplu și memorabil pentru identificarea semnalelor subtile, transformând „dar”-urile aparent banale în avertismente care pot ascunde o relație abuzivă.
În raport cu obiectivul de schimbare a atitudinii, campania a încurajat publicul să asculte mai atent mărturiile femeilor afectate de violență și să nu le minimizeze. Prin storytelling emoțional, exemple recognoscibile și conținut adaptat de creatori, mesajul a fost dus din zona de comunicare instituțională într-un spațiu mai personal, apropiat de comunități reale.
În raport cu obiectivul de amplificare digitală, componenta de influencer marketing a avut un rol central. Prin platforma Flaminjoy, 43 de micro-influenceri s-au implicat pro bono și au creat 52 de materiale de conținut. Acestea au generat 53.600 de vizualizări, un reach de 21.500 de persoane și 5.600 de interacțiuni, cu o rată de engagement de 25,45%. Rezultatele au fost cu 25% peste nivelul de engagement al unor campanii similare, confirmând relevanța mesajului și capacitatea conținutului autentic de a mobiliza audiențele.
Mixul de comunicare a inclus social media, paid social, conținut organic și influencer marketing, cu focus pe Facebook, Instagram și TikTok. Cele mai performante materiale au demonstrat importanța hook-urilor vizuale și textuale puternice, a formatelor interactive și a mecanicilor de tip challenge, care au stimulat comentariile, timpul de vizionare și distribuirea organică a mesajului.
Impactul campaniei a fost validat și prin recunoașterea obținută la Sustainability Stand Up 2026, unde „Numără-ți DAR-urile” a fost premiată pentru contribuția sa la creșterea gradului de conștientizare asupra abuzului invizibil. Dincolo de rezultate, campania a reușit să transforme un context sezonier, luna darurilor, într-o conversație socială despre vigilență, empatie și sprijin pentru femeile vulnerabile.
| Parteneri
Flaminjoy
| Despre organizator
MTH Digital este o agenție de digital marketing full-service, activă din 2016, care îmbină creativitatea cu performance marketingul și comunicarea orientată spre rezultate. Echipa reunește peste 20 de specialiști în digital marketing și lucrează pentru branduri precum Garmin, Mega Image, La Fântâna, Herlitz, Transavia.
Flaminjoy este o platformă de influencer marketing cu AI integrat, care conectează brandurile cu creatorii de conținut potriviți și susține campanii dezvoltate pentru comunitati.
| Website proiect
https://www.aidrom.ro/heart-numaradarurile-2/