Participanti & Proiecte
Siguranța care nu se vede
|
|
Organizator: Narada |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Timp de cinci ani, Narada a investit în infrastructură școlară: renovări, dotări, laboratoare. Util, vizibil, insuficient. În vara lui 2024, un studiu realizat în rândul directorilor și profesorilor din rețeaua Narada a arătat că problemele reale ale sistemului nu se văd: copiii nu știu să gândească critic, să-și recunoască și să-și gestioneze emoțiile sau să-și stabilească obiective și să le urmărească. În noiembrie 2024, la primul tur al alegerilor prezidențiale, absența acestor competențe a devenit imposibil de ignorat.
Narada și-a schimbat misiunea. A trecut de la intervenții structurale la intervenții comportamentale și a avut nevoie de o campanie care să explice publicului larg de ce această schimbare este urgentă, ce competențe lipsesc din școala românească și de ce construirea lor începe acum.
| Obiectivele campaniei
Repoziționarea misiunii Narada: comunicarea tranziției de la intervenții structurale la intervenții comportamentale, cu mesaje adresate deopotrivă publicului larg, profesorilor și directorilor de școli.
Creșterea gradului de conștientizare cu privire la competențele care lipsesc din educația românească: gândirea critică, autoreglarea emoțională și autodisciplina.
Atragerea de susținători recurenți și parteneri corporate care să finanțeze implementarea noii direcții Narada în școlile din România.
| Acoperire
Campania a avut acoperire națională, cu prezență în toate canalele majore de comunicare din România. Spotul TV a rulat pe Antena 1, Prima TV și PRO TV, trei dintre cele mai urmărite televiziuni din țară, atingând milioane de telespectatori. Mesajul a fost preluat și de presa scrisă și online, cu 224 de apariții media și un reach total de 230.000 de persoane. În București, campania a avut și vizibilitate outdoor. Panourile stradale au fost amplasate în trei intersecții cu trafic intens: Mihai Eminescu, Tineretului și Pipera, ajungând la un reach de 100.000 de persoane în patru săptămâni. Un autobuz STB complet colantat a dus mesajul campaniei prin oraș, văzut de peste 34.000 de persoane. Afișajul electronic din holurile și la intrările clădirilor de birouri Globalworth a activat 11 locații, cu un reach estimat de 55.000 de persoane.
| Rezumat
În vara lui 2024, un studiu realizat în rândul directorilor și profesorilor din rețeaua Narada a arătat că urgențele reale ale sistemului sunt invizibile: copiii nu știu să gândească critic, să-și recunoască și să-și gestioneze emoțiile sau să-și stabilească obiective pe termen lung și să le urmărească. Iar în noiembrie 2024, la primul tur al alegerilor prezidențiale, absența acestor competențe a devenit imposibil de ignorat.
Narada și-a schimbat direcția și a lansat „Siguranța care nu se vede", o campanie de repoziționare construită pe metafora centurii de siguranță interioară. Strategia a mizat pe demonstrație emoțională: un experiment social filmat într-o școală din Fulga de Sus a arătat concret cum frica inhibă gândirea critică a elevilor. Experimentul a deschis conversația, iar mesajul a fost amplificat prin spoturi TV pe Antena 1, Prima TV și PRO TV, outdoor în București, activări în clădiri de birouri și 47 de influenceri.
Odată cu lansarea campaniei, a apărut și noul site narada.ro, unde echipa de voluntari Deloitte a construit Nari, primul asistent AI cu intervenții comportamentale în educație. Orice părinte sau profesor poate vorbi cu Nari și poate primi intervenții scurte, aplicabile imediat, bazate pe cercetări internaționale și pe experiența Narada în școli.
Rezultate: 224 apariții media, reach de peste 8 milioane de oameni, 1.338.326 vizualizări în social media și 160 de susținători recurenți ai noii direcții Narada.
| Public țintă
Campania s-a adresat tuturor categoriilor de public relevante pentru misiunea Narada.
Publicul larg, în special părinți cu copii de vârstă școlară, a reprezentat audiența principală: oameni care înțeleg că școala trebuie să pregătească copiii pentru viață, nu doar pentru examene. Profesorii și directorii de școli au fost o audiență distinctă, vizată cu mesaje despre urgența schimbării de paradigmă în educație. Mediul corporate a fost țintit prin activările din clădirile de birouri Globalworth, cu scopul de a atrage parteneri și finanțatori instituționali. Influencerii și jurnaliștii au funcționat ca amplificatori ai mesajului către publicul lor.
Beneficiarii indirecți ai campaniei sunt elevii din școlile unde Narada implementează programe, peste 8.500 de copii care învață deja în instituții susținute de fondurile atrase.
| Activitati
Strategia campaniei a pornit de la o decizie clară: nu explica, demonstrează. În loc să comunice abstract despre competențe invizibile, Narada a ales să arate efectele lipsei lor.
Conceptul creativ s-a construit în jurul metaforei centurii de siguranță interioară. Dacă adulții pun centura copiilor când merg cu mașina, de ce nu îi ajută să aibă una și când merg prin viață? Mesajele-cheie ale campaniei au mutat conversația: „Viitorul nu dă note. Dar te evaluează în fiecare zi." sau „Nu primești medie pentru curaj. Dar viața ți-l cere zilnic."
Implementarea a fost construită pe trei piloni. Primul a fost experiența: campania a debutat cu un eveniment imersiv la Muzeul MINA, unde 100 de participanți au fost puși față în față cu efectele fricii în educație, printr-o recreare a sălii de clasă și un moment teatral susținut de actrița Oana Rusu. Al doilea pilon a fost demonstrația: un experiment social filmat într-o școală din Fulga de Sus a testat reacțiile elevilor de clasa a V-a în fața a două stiluri radical diferite de predare. Experimentul a generat peste 208.000 de vizualizări online și a fost distribuit către toate televiziunile de știri din România. Al treilea pilon a fost amplificarea: spotul TV a rulat pe Antena 1, Prima TV și PRO TV. Outdoor-ul a acoperit trei intersecții cu trafic intens din București și un autobuz STB complet colantat. Activările din 11 clădiri de birouri Globalworth au adus mesajul în fața a 55.000 de persoane. Prin parteneriatele cu Stradale și 1 Minute, mesajele campaniei au ajuns pe mese, oglinzi și podele în 18 locații HoReCa și spații publice din București, cu un reach estimat de 30.000 de persoane.
Amplificarea în presă și social media a fost semnificativă: 224 de apariții media, un reach editorial de 230.000 de persoane și o valoare media estimată la 100.000 de euro. În social media, campania a generat 1.338.326 de vizualizări și un reach de 518.846 de persoane, susținută de 47 de influenceri, printre care Laura Coman, Ana Morodan și Carmen Bruma.
Odată cu lansarea campaniei, a fost lansat și noul site narada.ro, împreună cu Nari, primul asistent AI cu intervenții comportamentale în educație, dezvoltat de voluntarii Deloitte.
| Rezultatele campaniei
Campania „Siguranța care nu se vede" a atins toate cele trei obiective propuse.
Repoziționarea misiunii Narada a fost recepționată și amplificată la scară națională. Experimentul social a generat peste 208.000 de vizualizări online și a fost preluat de televiziunile de știri din toată țara. Spotul TV a rulat pe Antena 1, Prima TV și PRO TV, cu o audiență cumulată de peste 7,8 milioane de vizionări. Presa scrisă și online a produs 224 de apariții media, cu un reach de 230.000 de persoane și o valoare media estimată la 100.000 de euro. Evenimentul de lansare de la Muzeul MINA a generat un reach de 20.000 de persoane.
Gradul de conștientizare a crescut semnificativ. În social media, campania a înregistrat 1.338.326 de vizualizări și un reach de 518.846 de persoane, cu 824 de urmăritori noi. Cei 47 de influenceri implicați, printre care Laura Coman, Ana Morodan și Carmen Bruma, au dus mesajul către audiențe care altfel nu ar fi intrat în contact cu tema. Outdoor-ul din București, activările din clădirile Globalworth și prezența în locațiile Stradale și 1 Minute au completat acoperirea cu un reach estimat de peste 185.000 de persoane.
Campania a consolidat și extins comunitatea de susținători. Toți partenerii corporate existenți au rămas alături de misiunea Narada, iar alții au ales să se alăture pentru prima dată, motivați de o nevoie resimțită personal. 284 de donatori noi s-au alăturat, dintre care 160 susțin recurent noua direcție. În școli, profesorii s-au înscris de bunăvoie în programele Narada și au acceptat ore de formare suplimentare, date din timpul lor.
Un rezultat neașteptat a fost recunoașterea internațională a lui Nari: asistentul AI lansat odată cu campania a fost desemnat Student Wellbeing Tool of the Year la WorldWiDE EdTech Awards 2026.
| Parteneri
The Pixel Theory a susținut identitatea vizuală a campaniei.
| Despre organizator
Narada a luat naștere în 2020 din nevoia concretă de a repara școli și de a dota clase. După cinci ani în care a rezolvat nevoi de infrastructură, a înțeles că problema merge mai adânc. Azi creează și testează riguros, alături de profesori, în școli publice din toată țara, programe care dezvoltă gândirea critică, autonomia și autoreglarea copiilor. Scopul este să redefinească succesul educațional în România, măsurat prin capacitatea unui copil de a deveni un om pregătit pentru viață.
| Website proiect
https://www.narada.ro/