Participanti & Proiecte
Nimeni nu e imun la bullying. Vorbește cu ALEX.
|
|
Organizator: Salvati Copiii Romania |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Conform studiilor Salvați Copiii, cei mai mulți elevi români își petrec mare parte din timpul dedicat învățării într-un climat marcat de frică, rușine, singurătate și neîncredere. Bullyingul nu mai este o excepție, ci o realitate zilnică, petrecută adesea departe de ochii adulților: 73% dintre copii și aproape 88% dintre părinți indică școala drept principalul loc al agresiunilor. În 70% dintre cazuri, agresorul este un coleg sau prieten, iar o treime dintre copii nu spun nimănui.
Din 2016, fenomenul s-a amplificat. În acest context, era nevoie de o campanie care să depășească simpla informare și să îi ajute pe adulți să înțeleagă impactul emoțional al bullyingului, generând empatie, dialog și implicare, precum și acces la resurse testate și validate de prevenire și intervenție în situații de bullying.
| Obiectivele campaniei
Generarea unei dezbateri publice privind amploarea bullyingului și necesitatea implicării active a adulților în prevenirea și combaterea acestuia.
Creșterea nivelului de conștientizare în rândul părinților și cadrelor didactice cu privire la impactul emoțional al bullyingului și la importanța relațiilor de încredere care încurajează copiii să ceară ajutor.
Direcționarea copiilor, părinților și profesorilor către platforma farabullying.ro, pentru acces la resurse validate, instrumente și mecanisme de prevenire și intervenție.
| Acoperire
Campania a avut acoperire națională. Activități directe în școli s-au desfășurat în unități de învățământ din mediul urban și rural din București și județele: Ilfov, Iași, Timiș, Buzău, Dâmbovița, Prahova, Călărași, Ialomița.
| Rezumat
1 din 2 copii români declară că a fost victima bullyingului, însă cele mai multe astfel de experiențe rămân ascunse adulților. Cercetările Salvați Copiii arată că mulți copii aleg să tacă, de teamă că nu vor fi înțeleși sau sprijiniți. Pornind de la această realitate, am creat „Vorbește cu ALEX”, campanie ce a transformat un fenomen invizibil într-o experiență imposibil de ignorat.
La începutul lui 2025, când inteligența artificială era utilizată aproape exclusiv pentru informare și asistență, am folosit-o diferit: pentru a genera empatie. ALEX, un agent IA construit pe baza profilului psihologic al unui copil de 9 ani și a peste 5.000 de experiențe reale de bullying documentate de specialiștii Salvați Copiii, a oferit adulților posibilitatea de a experimenta, prin dialog, transformările emoționale ale unui copil expus agresiunilor repetate. ALEX a fost conceput ca un catalizator al empatiei și un punct de plecare pentru acțiune.
Campania și-a propus să aducă bullyingul în centrul dezbaterii publice, să crească nivelul de conștientizare în rândul părinților și profesorilor și să direcționeze publicul către Centrul de Resurse Antibullying și metodologiile dezvoltate și validate de Salvați Copiii pentru prevenire și intervenție.
Îmbinând experiența interactivă ALEX cu o campanie națională de comunicare, activități educaționale și demersuri de advocacy, campania a generat peste 14 milioane de impresii online, 10 milioane de vizualizări ale videoclipului, 28141 de conversații cu ALEX și 156 de apariții media. Totodată, a determinat o creștere de aproximativ 30% a solicitărilor de informații și consiliere, a mobilizat profesori, copii și părinți din 182 de școli, generând activarea a 15 grupuri de acțiune antibullying și intervenții similare de prevenire.
| Public țintă
Publicul campaniei a fost reprezentat de adulții cu rol în prevenirea și intervenția în situații de bullying: părinți, profesori și decidenți, iar copiii și tinerii au fost principalii beneficiari ai schimbării urmărite. Componenta online și media a vizat creșterea nivelului de conștientizare, interacțiunea cu ALEX și direcționarea către farabullying.ro. Componenta educațională a vizat elevi (6–17 ani), părinți și profesori din 182 de școli partenere prin activități de prevenire, pregătirea ambasadorilor și formarea grupurilor de acțiune antibullying. Decidenții au fost implicați: lansarea Centrului de Resurse Antibullying, întâlniri de advocacy și propuneri de politici publice. Beneficiarii indirecți au fost familiile,comunitățile școlare și publicul larg, prin promovarea unei culturi bazate pe empatie, prevenire și intervenție timpurie.
| Activitati
Campania a pornit de la un adevăr confirmat de cercetările Salvați Copiii: bullyingul produce unele dintre cele mai grave efecte asupra copiilor, însă rămâne aproape invizibil adulților. Copiii aleg frecvent să nu vorbească despre experiențele lor, iar statisticile,deși alarmante, nu reușesc întotdeauna să genereze empatie și schimbare. Provocarea creativă a fost să transformăm o realitate ascunsă într-o experiență pe care adulții să o poată trăi.
La începutul lui 2025, când inteligența artificială era folosită aproape exclusiv pentru a furniza informații și asistență, am inversat paradigma: am utilizat IA pentru a genera empatie și a face vizibil impactul emoțional al bullyingului.
Astfel a luat naștere ALEX, primul experiment social de acest tip de care avem cunoștință, un agent IA construit pe profilul psihologic al unui copil obișnuit de 9 ani și antrenat pe baza a peste 5000 de experiențe reale de bullying documentate în activitatea organizației.
ALEX a fost programat pornind de la profilul psihologic al unui copil curios, vesel, pasionat de fotbal și jocuri video, cu o familie suportivă.
Pe măsură ce integra experiențele de bullying, ALEX se transforma dintr-un copil curios și încrezător într-unul anxios, retras și tăcut, iar avatarul reflecta vizual această degradare emoțională. Utilizatorii experimentau, prin dialogul tip chat, transformarea unui copil.
Inteligența artificială nu a avut rolul de a oferi informații sau consiliere, ci de a crea un declic emoțional. După interacțiunea cu ALEX, utilizatorii erau direcționați către platforma Centrului de Resurse Antibullying - farabullying.ro pentru informații validate, instrumente și metodologii de prevenire și intervenție.
Pentru utilizarea responsabilă a tehnologiei, prototipul a fost testat și calibrat timp de trei luni pentru reducerea riscurilor de halucinații și interacțiuni nepotrivite, iar caracterul fictiv al personajului și scopul exclusiv educațional al experienței au fost comunicate permanent.
Strategia: utilizarea experienței ALEX pentru a impinge subiectul ”bullying” pe agenda publică. Platforma interactivă alex.farabullying.ro a fost susținută prin campanii în social media, conținut video, relații cu presa, podcasturi, apariții TV și radio, activități în școli și evenimente de advocacy, inclusiv lansarea oficială a Centrului de Resurse Antibullying. Toate canalele au urmărit același parcurs: emoție, conștientizare,acces la resurse și mobilizarea adulților pentru prevenirea bullyingului
| Rezultatele campaniei
Campania și-a atins obiectivele de comunicare, educare și mobilizare, transformând bullyingul dintr-un fenomen adesea invizibil într-o temă de interes public.
Creșterea nivelului de conștientizare și gererarea dezbaterii publice: experiența interactivă cu ALEX a stârnit curiozitate și devenit nucleul conversației despre bullying,generând peste 14 milioane de impresii, 10 milioane de vizualizări ale clipurilor, 28141 de conversații cu agentul IA și peste 9000 de sesiuni direcționate numai din META către fărăbullying.ro, unde utilizatorii au accesat informații și resurse validate. Mesajul campaniei a fost amplificat prin 156 de apariții în presa națională (articole, reportaje, interviuri, emisiuni TV și radio),readucând bullyingul pe agenda publică.
Transformarea conștientizării în acțiune: campania a determinat o creștere de aproximativ 30% a solicitărilor de informații și servicii de consiliere privind bullyingul. Mărturiile părinților au confirmat că interacțiunea cu ALEX i-a ajutat să își conștientizeze propriile experiențe de bullying și să inițieze, pentru prima dată, conversații cu copiii lor despre acest subiect, validând mecanismul campaniei: empatia generează dialog și implicare.
Consolidarea strategiei de advocacy a Salvați Copiii pe această temă: campania a pregătit terenul pentru lansarea oficială a Centrului de Resurse Antibullying (oct. 2025) cu participarea reprezentanților Ministerului Educației, CMBRAE, parlamentari, birouri de siguranță școlară, inspectorate etc prilej de a prezenta componentele de cercetare, metodologiile validate de prevenire și intervenție dezvoltate, testate și documentate de organizație, readucând în atenție modelul Grupurilor de Acțiune Antibullying. Propuneri de îmbunătățire a legislației au fost transmise Ministrului Educației și prezentate în întâlniri de advocacy reprezentanților comisiilor pentru învățământ din Parlament.
Mobilizarea comunităților școlare: camapnia a generat activități în 182 de școli, implicând direct 8148 de copii, 203 cadre didactice, 1133 de părinți și 103 voluntari. Totodată, 329 de elevi au fost formați ca ambasadori antibullying, iar în 15 școli s-au dezvoltat grupuri de acțiune antibullying.
Impactul campaniei a fost recunoscut și de industria de comunicare: „Vorbește cu ALEX” a fost cea mai premiată campanie la Webstock (4 premii) și a fost premiată la Internetics (campaniii sociale),confirmând caracterul inovator al utilizării inteligenței artificiale ca instrument de schimbare socială
| Parteneri
Agenția de media Spark Media, casa de producție Factor Film și Invergent.
| Despre organizator
Campania a fost realizată de Organizația Salvați Copiii România, în parteneriat cu Heist Industries. De 36 de ani, Salvați Copiii dezvoltă programe, cercetări și politici publice pentru protecția drepturilor copilului, fiind una dintre cele mai importante organizații din domeniu. Heist Industries, fondată în 2012, este o agenție independentă specializată în community marketing și comunicare bazată pe conținut, relevanță și utilizarea creativă a noilor tehnologii.
| Website proiect
https://alex.farabullying.ro/