Participanti & Proiecte
Muntele de Haine
|
|
Organizator: ViitorPlus – asociaţia pentru dezvoltare durabilă |
|
|
Sectiune: Protecția mediului |
Muntele de Haine a pornit de la nevoia de a atrage atenția publicului larg asupra volumului alarmant de deșeuri textile. România generează anual - conform estimărilor Asociației Române pentru Reutilizare și Reciclare Textile (ARETEX) - în jur de 160.000 de tone de deșeuri textile. Pe cap de locuitor, cantitatea de deșeuri textile este mai mică în România decât media europeană . În schimb, cea mai mare parte a acestora – circa 92-94% - ajunge fie la groapa de gunoi, fie sunt incinerate.
Și datele internaționale indică o industrie care a scăpat de sub control generarea deșeurilor: mai puțin de 1% din îmbrăcămintea produsă la nivel global ajunge să fie reciclată în fir textil care să fie utilizat la confecționarea de noi haine, în timp ce tot mai multe haine sunt confecționate din fibre textile sintetice obținute din petrol.
| Scopul proiectului
Muntele de Haine atrage atenția asupra direcției nesustenabile a industriei de fashion. Soluția pentru reducerea impactului este reducerea achizițiilor. Prin conținutul său, proiectul oferă recomandări și exemple care pot ajuta la atingerea acestui obiectiv.
Cu ajutorul materialelor informative; Harta Reciclării și-a propus ca u ca peste 500.000 de români să afle despre proiectul Muntele de Haine, pentru ca o parte dintre aceștia să conștientizeze problemele generate de supraproducția de haine și să își schimbe comportamentul prin prelungirea duratei de viață a hainelor aflate în uz.
| Acoperire
Muntele de Haine este un proiect de informare în privința soluțiilor de reducere a consumului de textile cu acoperire națională. Parte a acestui proiect, analiza Radiografia gestionării deșeurilor textile din România a prezentat informații despre modul în care deșeurile textile sunt colectate în toate orașele reședință de județ din țară, oferind locuitor orașelor reședință de județ posibilitatea de a vedea dacă administrația locală își face treaba și dacă există alternative la sistemul public de colectare a textilelor, în cazul în care acestea mai pot fi reutilizate.
| Rezumat
Muntele de Haine este o metaforă. Se referă la cantitatea de deșeuri care se adună și crește continuu până ajunge de dimensiunea unui munte, din cauza textilelor de slabă calitate care nu se reciclează și a platformelor online de fast fashion care și-au crescut considerabil cota de piață prin influenceri, campanii agresive de marketing și mii de modele noi lansate zilnic. În România, deșeurile textile ajung cu precădere la groapa de gunoi sau la incinerare.
Unui public captiv bulelor care promovează supraconsumul, Muntele de Haine îi cere să facă apel a responsabilitate, să afle despre metodele bazate pe reducere și reutilizare, cu recomandarea de a le pune în practică. Proiectul oferă o suită de sfaturi și recomandări, grupate în 7 pași: 1. colectare separată pentru reutilizare; 2. reutilizare prin schimb de haine și achiziții second hand; 3. reinventarea hainelor prin upcycling; 4. reparații și retușuri; 5. donații; 6. întreținerea corectă a textilelor; 7. ghid de cumpărături sustenabile.
Fiecărei teme îi corespunde un mini-reportaj care îi are drept protagoniști pe cei care își doresc o lume cu consumatori responsabili, care cumpără mai puțin: Ana Tudoran (GRIT), Antoaneta Tică (UNARTE), Cosmina Simiean (DGASMB), Mariana Stan (Fashion Revolution), Daniela Staicu (ALTRNTV), Florina Secară și Alexandra Pîrvan (YKO-YKO), Bogdan Istodor și Sirma Zheleva (TexCycle).
Prin Radiografia gestionării deșeurilor textile în România, proiectul a dorit să fie un punct de plecare pentru o dezbatere națională, în contextul în care deșeurile textile trebuie colectate separat începând cu 2025. Analiza arată un sector care nu reușește să devieze de la depozitare sau incinerare aproape nimic, cu multe probleme de infrastructură, legislație și prea puține inițiative de colaborare.
| Date beneficiari direcţi
Fiind un proiect de informare și conștientizare, Muntele de Haine îi vizează, la modul general, pe românii care cumpără haine. În mod particular, au fost țintite persoanele cu venituri medii sau peste, pentru care shoppingul online s-a transformat în hobby și cele tinere care cumpără preponderent online și au ca sursă de inspirație rețelele de socializare. Prin conținutul oferit, Muntele de Haine și-a propus să ajungă și la această audiență.
| Activitati
Muntele de Haine este un proiect de informare și conștientizare. Proiectul a început cu discuții cu specialiști în domeniul modei sustenabile pentru documentarea conținutului, care a fost structurat în 7 secțiuni tematice: colectare separată, reutilizare, upcycling, reparații, donații, întreținere și alegeri responsabile la cumpărături.
Fiecare secțiune este însoțită de un mini-reportaj video care prezintă un exemplu ilustrativ pentru tema respectivă. Filmările au inclus un eveniment de schimb de haine, vizite la un depozit de donații, un magazin de modă sustenabilă, o curățătorie de haine, o croitorie și un centrul de sortare și reciclare a textilelor.
Echipa de proiect a ales agenția de creație, care în toamnă a definitivat brandingul proiectului. Tot atunci a fost realizată ședința foto pentru vizualul campaniei și conținutul secțiunilor. Site-ul proiectului a fost disponibil online la final de noiembrie. Campania de lansare a inclus postări pe social media, comunicat de presă și newsletter.
Analiza despre colectarea separată a deșeurilor textile, realizată în parteneriat cu asociația Ecoteca, este o altă componentă a proiectului. Un chestionar cu peste 20 de întrebări a fost trimis către administrațiile locale de Ecoteca. Până la final lui 2025, au fost primite 32 de răspunsuri. Pentru analiza calitativă, au fost realizate interviuri telefonice. Analiza Radiografia gestionării deșeurilor textile în România a fost publicată online în martie 2026.
| Rezultatele proiectului
Rezultatele proiectului s-au măsurat în cu precădere în vizibilitatea de care s-a bucurat Muntele de Haine. Textele și videoclipurile utilizate în cadrul celor 7 secțiuni au fost „decupate” în postări și reeluri publicate pe conturile de social media ale programului.
Campania a avut peste 800.000 de vizualizări și afișări pe canalele de social media și pe website: Facebook (51 postări, 577.000 vizualizări), Instagram (46 postări, 183.500 vizualizări), TikTok (30 postări, 23.500 vizualizări) și YouTube (8.450 vizualizări). Pagina proiectului a avut 5.900 de utilizatori unici și 8.650 de afișări.
Cele două comunicate publicate cu ocazia lansării proiectului Muntele de Haine și a analizei Muntele de Haine – Radiografia gestionării deșeurilor textile în România au avut cumulat peste 60 de apariții media, majoritatea online cu o audiență estimată de peste 60.000 de persoane. Tototdată, newsletterul despre Muntele de Haine, trimis de asociația Viitor Plus, a avut 31.200 trimiteri și 11.125 deschideri).
| Parteneri
Proiectul Muntele de Haine a fost finanțat de ING Bank România. Harta Reciclării a colaborat cu Saatchi & Saatchi + The Geeks pentru branding, vizualul și website-ul de campanie. Pentru realizarea analizei despre colectarea deșeurilor textile în România, Harta Reciclării a încheiat un parteneriat cu asociația Ecoteca. Pentru crearea de conținut video, paginarea analizei și comunicatele de presă de lansare a proiectului și a analizei, colaborator a fost SoPro Agency. Conținutului video și cel al site-ului de campanie a fost realizat cu sprijinul mai multor asociații, instituții și firme implicate în domeniul textilelor sustenabile - ALTRNTV, Atelier de croitorie Mihaela Costache, Direcția Generală de Asistență Socială a Municipiului București (DGASMB), Fashion Revolution Romania, Fundacsia, Grupul Român de Întreținere a Hainelor (GRIT), Humana People to People Romania, TexCycle Romania, Universitatea Națională de Arte București (UNARTE), YKO-YKO.
| Despre organizator
Viitor Plus este o organizație non-profit cu o experiență de peste 20 ani în dezvoltarea de programe de antreprenoriat social, educație pentru mediu, voluntariat și infrastructură de mediu. Programele derulate sunt Adoptă un Copac, Atelierul de Pânză, Biroul Eco, Bine Primit, Eco Provocarea, Harta Reciclării, Recicleta, Regenesis și Roua din Vurpăr.
| Website proiect
munteledehaine.hartareciclarii.ro