Participanti & Proiecte
Totul despre HPV
|
|
Organizator: Asociația Iele-Sânziene |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Aproximativ 90% dintre cancerele de col uterin sunt cauzate de HPV, iar România este pe primul loc în Uniunea Europeană la mortalitatea prin această boală: în 2023, conform INSP, au fost înregistrate 2.888 de cazuri noi și 1.177 de decese, cu o tendință estimată de creștere. Deși vaccinarea anti-HPV este gratuită pentru tineri, rata de vaccinare rămâne una dintre cele mai scăzute din Europa. În lipsa unei campanii naționale dedicate adolescenților, mulți tineri nu au acces la informații clare despre virus și despre beneficiile vaccinării. Asociația Iele-Sânziene a identificat această nevoie prin activitatea derulată în cadrul proiectului CERC și a inițiat campania #TotulDespreHPV pentru a a ajuta tinerii să ia decizii informate.
| Obiectivele campaniei
1. Creșterea nivelului de informare a adolescenților și tinerilor despre HPV, transmitere și vaccinare, prin conținut adaptat publicului tânăr.
2. Demontarea miturilor și dezinformărilor legate de vaccinul anti-HPV și de sexualitate.
3. Încurajarea tinerilor să discute cu părinții și cu medicul de familie și să facă pași concreți spre o decizie informată privind vaccinarea.
| Acoperire
Național
| Rezumat
Campania #TotulDespreHPV, derulată de Asociația Iele-Sânziene în perioada aprilie-mai 2025, și-a propus să crească gradul de informare al adolescenților din România despre vaccinarea anti-HPV, într-un context marcat de lipsa unei campanii publice dedicate acestui subiect și de cea mai mare rată de incidență și mortalitate a cancerului de col uterin din Uniunea Europeană. Campania a pornit de la o etapă de cercetare sociologică (un chestionar la care au răspuns 292 de tineri și 3 focus grupuri cu adolescenți de 15-20 de ani), ale cărei rezultate au stat la baza mesajelor-cheie.
Conținutul, publicat pe Instagram, Facebook, TikTok și YouTube sub hashtagul #TotulDespreHPV, a abordat ce este virusul HPV, cum se transmite, importanța vaccinării (inclusiv pentru băieți), accesul la vaccin în România și miturile despre vaccinare, fiind demontate direct dezinformările frecvente pe acest subiect. Materialele au încurajat tinerii să discute cu părinții și cu medicul de familie și le-au explicat pașii concreți pentru a se vaccina. Campania a generat peste 500.000 de vizualizări, cu un engagement ridicat și discuții relevante în comentarii.
| Public țintă
Publicul țintă principal a fost format din adolescenți și tineri cu vârste între 11 și 21 de ani din România, indiferent de identitatea de gen sau de statusul de vaccinare, activi pe social media (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube). Publicul secundar a inclus părinții adolescenților și cadrele didactice, ca actori-cheie în promovarea vaccinului și decizia de vaccinare. Cercetarea preliminară a implicat 292 de respondenți (88 vaccinați, 204 nevaccinați), cu vârsta medie de 17 ani, proveniți din rețeaua de voluntari, beneficiari și foști beneficiari ai asociației, precum și din participanții la proiectul CERC.
| Activitati
Strategia campaniei a pornit de la o etapă de cercetare sociologică: un chestionar online exploratoriu (292 de respondenți) și 3 focus grupuri online cu 12 adolescenți de 15-20 de ani. Datele colectate au documentat sursele de informare ale tinerilor, factorii care influențează decizia de vaccinare, temerile și barierele întâmpinate, precum și modul în care poate fi îmbunătățită comunicarea pe acest subiect. Pe baza acestor concluzii au fost dezvoltate mesajele-cheie, postările text și scenariile materialelor video, verificate ulterior de doi medici ginecologi pentru acuratețea informațiilor medicale. Au fost organizate două zile de filmare, în colaborare cu o instituție de învățământ, actori și voluntari, alături de echipa extinsă a asociației.
Conținutul, publicat sub hashtagul #TotulDespreHPV pe Instagram, Facebook, TikTok și YouTube, a inclus o serie de postări tip text carusel, o serie de sketch-uri video care demontează mituri frecvente și oferă informații despre vaccinare, precum și 2 reel-uri cu întrebări frecvente la care răspunde un medic ginecolog. Temele abordate: ce este virusul HPV, cum se transmite, importanța vaccinării (inclusiv în rândul băieților), accesul la vaccin în România, precum și mituri și realități despre virus și vaccinare. Campania a fost susținută și prin newslettere și comunicate de presă. Tonul a fost empatic, vizual atractiv și adaptat consumului de conținut al publicului tânăr, cu accent pe informații ușor de înțeles și de distribuit, precum și pe pașii concreți pe care un tânăr îi poate urma pentru a se vaccina.
Ne-am dorit ca #TotulDespreHPV să fie o campanie educațională fresh, care să se distanțeze conștient de formatul tipic al campaniilor sociale.
| Rezultatele campaniei
Campania a generat peste 500.000 vizualizări pe toate platformele, cu un reach de peste 300.000. Conținutul a înregistrat un engagement ridicat, cu numeroase comentarii și discuții relevante, semn al interesului real pentru subiect și al nevoii de informații corecte pe acest subiect.
Rezultatele confirmă atingerea celor trei obiective stabilite: mesajele despre HPV, transmitere și vaccinare au ajuns la un public larg de adolescenți; miturile și dezinformările abordate în conținut au generat discuții active în comentarii, semn că au fost demontate concepții greșite; iar prin explicarea pașilor concreți de vaccinare și încurajarea dialogului cu părinții și medicul de familie, campania a sprijinit tinerii în procesul de luare a unei decizii informate.
Etapa de cercetare (chestionar și focus grupuri) a permis o comunicare bazată pe nevoile reale ale tinerilor, ceea ce a contribuit la relevanța și la buna receptare a mesajelor.
Conținutul a fost preluat prin comunicate de presă de RomaniaPozitiva și Litera9 și distribuit de numeroși creatori de conținut cu audiențe extinse (printre care Zavatos, care a inclus campania și în newsletter-ul propriu, cu peste 5.000 de cititori, Ștefana Teodoroiu, Maria Zvinca, Sinzianasooper, ReallyRux, 4fara15), ceea ce a extins semnificativ reach-ul organic.
Reacțiile publicului confirmă impactul direct asupra deciziei de vaccinare: numeroși urmăritori au povestit în comentarii că au cerut recomandare medicală sau și-au programat copiii la vaccinare. Campania a atras și comentarii sceptice sau cu informații eronate despre HPV, ceea ce confirmă relevanța subiectului și arată că materialele au deschis o discuție reală în jurul unei teme adesea evitate public.
| Parteneri
Cea mai mare parte a campaniei a fost derulată de Asociația Iele-Sânziene în cadrul proiectului CERC, finanțat prin programul În Stare de Bine, susținut de Kaufland România și implementat de Fundația pentru Dezvoltarea Societății Civile România. Singura excepție este ultimul material video al campaniei, care nu a fost realizat prin acest grant. Campania a fost dezvoltată și implementată exclusiv de Asociația Iele-Sânziene, fără implicarea altor agenții sau organizații.
| Despre organizator
Asociația Iele-Sânziene este o organizație feministă, fondată în 2019, care desfășoară proiecte educative și de advocacy dedicate tinerilor din România. Misiunea asociației este să sprijine tinerii să își acceseze drepturile sexuale și reproductive, printr-o abordare intersecțională și incluzivă. În ultimii 6 ani, asociația a implicat peste 2.000 de tineri în proiectele sale, oferindu-le acces la informații corecte și spații sigure de dialog despre corp, sănătate și relații.
| Website proiect
https://ielesanziene.org/totuldesprehpv/