Participanti & Proiecte
Păstrați Bibliotecile Deschise
|
|
Organizator: Fundația Progress |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
În iulie 2025, declarațiile publice ale dlui. Prim Ministru Bolojan privind eficientizarea sistemului public au generat îngrijorări reale privind reducerea finanțării bibliotecilor, în special din mediul rural. Fundația Progress, cu peste 15 ani de lucru direct cu bibliotecile publice prin programele CODE Kids, Rețeaua Fetelor Neînfricate și Școala de Bani din Bibliotecă, a identificat imediat riscul: în multe comunități rurale, biblioteca este singurul spațiu gratuit de educație și acces la tehnologie. Nevoia de intervenție a fost confirmată de cercetările proprii: peste 80% dintre respondenți consideră biblioteca esențială pentru dezvoltarea copiilor, iar datele de teren arătau că percepția publică dominantă - aceea că biblioteca este o instituție depășită - contrazicea fundamental realitatea din comunități.
| Obiectivele campaniei
Obiectivele propuse au fost: creșterea gradului de conștientizare asupra rolului bibliotecilor în educația digitală și incluziunea socială, mobilizarea sprijinului public și instituțional pentru menținerea lor deschise, deschiderea dialogului cu autoritățile centrale / locale despre rețeaua de biblioteci publice.
| Acoperire
Toate județele din România, pentru că avem colaborări cu bibliotecile publice din toate județele mai puțin județul Harghita, unde nu avem parteneriate momentan din cauza barierei lingvistice.
| Rezumat
În vara anului 2025, declarațiile publice privind eficientizarea sistemului public au generat riscul real al reducerii finanțării sau închiderii unor biblioteci publice, în special din mediul rural. Fundația Progress a răspuns imediat și asumat, lansând campania #PăstrațiBibliotecileDeschise, un demers civic național pornit din convingerea că biblioteca nu este o cheltuială, ci o investiție în viitorul comunităților.
Nevoia era dublă: pe de o parte, o amenințare instituțională concretă asupra unui serviciu public esențial; pe de altă parte, o percepție publică depășită care reducea biblioteca la un simplu loc de împrumut de cărți. Cercetările Fundației arătau că, în mediul rural, biblioteca este adesea singurul spațiu gratuit de educație și acces la tehnologie, iar peste 80% dintre respondenți o considerau esențială pentru dezvoltarea copiilor.
Strategia a combinat storytelling autentic cu date concrete, fără buget investit în promovare plătită. Scrisoarea deschisă adresată autorităților a marcat lansarea oficială, urmată de o prezență digitală constantă pe Facebook, Instagram, LinkedIn și TikTok, seria #PortretDeBibliotecar și mobilizarea voluntară a unor lideri de opinie, jurnaliști și parteneri media — Elle.ro, Radio România Cultural, Radio România Antena Satelor, IQ Digital, România Pozitivă.
Rezultatele au fost exclusiv organice: peste 330 de postări, 691.000+ vizualizări, 331.000 de persoane atinse și 21.800+ reacții și distribuiri. Bibliotecarii s-au alăturat din primul moment, transformând campania dintr-un demers al fundației într-o mișcare colectivă. Impactul a depășit comunicarea: bibliotecile au fost repoziționate în discursul public ca hub-uri moderne de educație digitală și coeziune comunitară, iar dialogul cu autoritățile a fost deschis în mod real.
| Public țintă
Campania a adresat simultan mai multe audiențe cu profile distincte.
Publicul larg — părinți, copii, tineri și adulți din mediul rural și urban mic, utilizatori direcți ai bibliotecilor publice, uniți de accesul la servicii gratuite de educație și cultură.
Decidenți instituționali — autorități centrale și locale vizate prin scrisoarea deschisă și acoperirea media națională.
Comunitatea profesională — bibliotecari din 40 de județe, beneficiari direcți, transformați simultan în ambasadori ai cauzei.
Sectorul privat și ONG — companii interesate de educație și digitalizare, organizații partenere și lideri de opinie din cultură și educație.
Beneficiarii indirecți principali rămân copiii și tinerii din mediul rural — utilizatorii reali ai spațiilor apărate prin campanie.
| Activitati
Strategia campaniei #PăstrațiBibliotecileDeschise a fost construită în jurul unei idei centrale: inversarea perspectivei publice asupra bibliotecilor — din instituții considerate depășite în hub-uri esențiale de educație digitală și coeziune comunitară. Mesajul-ancoră — „bibliotecile nu sunt o cheltuială, ci o investiție" — a fost repetat consistent pe toate canalele și formatele.
Creația a combinat două registre complementare: emoțional, prin poveștile reale ale bibliotecarilor și beneficiarilor, și rațional, prin date concrete despre impactul programelor educaționale. Seria #PortretDeBibliotecar a umanizat campania, transformând profesioniștii din teren în voci credibile ale cauzei. Conținutul a inclus postări editoriale, materiale video, testimoniale și grafice ușor de preluat și redistribuit organic.
Implementarea a fost multi-canal și complet organică, fără buget plătit. Lansarea a fost marcată de scrisoarea deschisă adresată autorităților și un comunicat de presă, publicate pe site-ul oficial al fundației, urmată de activitate constantă pe Facebook, Instagram, LinkedIn și TikTok. Lideri de opinie, jurnaliști și cetățeni au fost invitați să posteze mesaje proprii cu hashtagul #PăstrațiBibliotecileDeschise, transformând campania într-o mișcare participativă descentralizată. Parteneriatele media cu Elle.ro, Radio România Cultural, Radio România Antena Satelor și IQ Digital au asigurat vizibilitate editorială extinsă.
Materiale reprezentative ale campaniei:
— Comunicat oficial: progressfoundation.ro/comunicat-fundatia-progress-bibliotecile-publice
— Video campanie #1: facebook.com/watch/?v=703562289350819
— Video campanie #2: facebook.com/watch/?v=1272176134287716
— Elle.ro — reportaj: elle.ro/lifestyle/features/e-inca-viata-in-bibliotecile-rurale
— IQ Digital — articol: iqdigital.ro/viitorul-romaniei-se-naste-la-sat
— Postare campanie #1: facebook.com/progressfoundation.ro/posts/pfbid033U
— Postare campanie #2: facebook.com/progressfoundation.ro/posts/pfbid02xq
| Rezultatele campaniei
Campania #PăstrațiBibliotecileDeschise a atins și depășit obiectivele propuse, generând impact măsurabil pe toate dimensiunile vizate — schimbare de percepție, mobilizare publică și dialog instituțional — exclusiv prin distribuire organică, fără buget plătit.
Rezultate digitale:
- 330+ postări publicate pe Facebook, Instagram, LinkedIn și TikTok
- 691.000+ vizualizări cumulate
- 331.000 persoane atinse (reach organic)
- 17.500+ click-uri generate
- 21.800+ reacții, comentarii și distribuiri
Rezultate media earned:
Campania a generat acoperire editorială națională prin parteneriate cu Elle.ro, Radio România Cultural, Radio România Antena Satelor, IQ Digital și România Pozitivă — publicații și platforme cu audiențe relevante din educație, cultură și societate civilă. Interviurile și articolele au amplificat mesajul central dincolo de comunitatea proprie a fundației, conferindu-i credibilitate editorială independentă.
Rezultate de advocacy:
Scrisoarea deschisă adresată autorităților a generat un cadru real de dialog public despre rolul și finanțarea bibliotecilor. Campania a contribuit la menținerea subiectului pe agenda publică într-o perioadă sensibilă și a consolidat poziția bibliotecilor ca infrastructură esențială în discursul instituțional.
Rezultate de comunitate:
Bibliotecarii s-au alăturat organic din primul moment, transformând campania într-o mișcare colectivă. Seria #PortretDeBibliotecar a generat recunoaștere publică pentru o profesie invizibilă, iar mecanismul participativ a activat cetățeni, jurnaliști și lideri de opinie care nu fuseseră contactați direct.
Raportare la obiective:
- Schimbarea percepției — bibliotecile repoziționate public ca hub-uri de educație digitală și coeziune comunitară
- Mobilizare publică și instituțională — 331.000 persoane atinse organic, acoperire media națională
- Dialog cu autoritățile — deschis prin scrisoarea oficială și susținut prin prezența media constantă
- Vizibilitatea bibliotecarilor — realizată prin seria #PortretDeBibliotecar și amplificarea vocilor din teren
| Parteneri
Nu e cazul.
| Despre organizator
Fundația Progress, înființată în 1996 în Bistrița, sprijină dezvoltarea comunităților și grupurilor vulnerabile prin educație, tehnologie și inovație. Prin bibliotecile publice transformate în centre de învățare, programele CODE Kids, Rețeaua Fetelor Neînfricate și Școala de Bani din Bibliotecă răspund nevoilor de incluziune digitală și dezvoltare personală ale copiilor, tinerilor și adulților din mediul rural, în 40 de județe din România și Republica Moldova.
| Website proiect
https://www.progressfoundation.ro/comunicat-fundatia-progress-bibliotecile-publice-nu-sunt-o-cheltuiala-ci-o-investitie/