Participanti & Proiecte
Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc.
|
|
Organizator: Salvati Copiii Romania |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Copiii cresc într-o societate în care pariurile sunt promovate de persoane pe care le admiră. Studiul Salvați Copiii (1.097 de copii, 10–17 ani) a arătat expunerea la publicitate e masivă (11% dintre copii au declarat că urmăresc influenceri ce promovează gamblingul), iar riscul se amplifică online, unde mesajele ocolesc restricțiile din audiovizual și ajung nefiltrate la minori. În 2024, campania Salvați Copiii intitulată „Joacă, nu jocuri” atrăsese atenția asupra acestei probleme, dar în 2025 exista încă un mecanism publicitar riscant pentru copii, care permitea folosirea vedetelor, mai ales a sportivilor celebri, pentru normalizarea unui comportament adictiv. Era nevoie de o campanie distinctă, pentru eliminarea celebrităților din publicitatea pentru jocuri de noroc.
| Obiectivele campaniei
1. Creșterea vizibilității efectelor pe care publicitatea la jocurile de noroc, în special cea realizată cu ajutorul vedetelor și influencerilor, le are asupra copiilor și adolescenților.
2. Promovarea tinerilor sportivi de liceu ca modele autentice de succes, bazate pe performanță, disciplină și perseverență, în contrast cu modelele asociate promovării jocurilor de noroc..
3. Generarea unui sprijin public și instituțional pentru adoptarea unor măsuri legislative care să reducă expunerea copiilor la jocurile de noroc și la mesajele publicitare asociate acestora.
| Acoperire
Campania a avut acoperire națională prin componentele de comunicare online (Facebook, Instagram, LinkedIn) și prin ecoul din presa națională. Activările fizice (panouri OOH, bannere pe fațadele liceelor, ședințe foto cu elevii sportivi) și evenimentele (conferința de lansare, masa rotundă de la Parlament) s-au desfășurat în București.
| Rezumat
În România, jocurile de noroc au devenit „sport național”: 15.000 de agenții, multe lângă școli, mii de reclame în care pariurile sunt prezentate ca forme de câștig și un campionatul național de fotbal, atât de îndrăgit de copii, de-a dreptul confiscat. Studiul Salvați Copiii (2023) arată că 85% dintre copiii 10–17 ani văzuseră astfel de reclame la televizor, 78% pe internet, 56% în drum spre școală, iar 14% declaraseră că au jucat pe bani, 40% având prieteni care joacă în mod regulat. Campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc” a răsturnat modelul promovării prin vedete sportive și influenceri, implicând 15 elevi sportivi, campioni naționali și internaționali, ca modele autentice de performanță și disciplină. Mesajul „Micii sportivi nu fac reclame la jocuri de noroc. Și asta îi face mari.” a fost pus pe fațadele liceelor ori în metrou, exact pe traseul copiilor spre școală. Am urmărit conștientizarea riscurilor, oprirea normalizării sociale a pariurilor și o reformă legislativă, combinând OOH, comunicarea organică pe Facebook și Instagram, PR, o conferință de presă și advocacy direct. Rezultatele: 1.479.661 de persoane atinse 100% organic, mesajul preluat pro bono de peste 70 de influenceri și de personalități publice și, ca efect direct, la 6 zile de la lansare, decizia CNA de a interzice vedetele în reclamele la jocuri de noroc. Ulterior, masa rotundă organizată la Camera Deputaților (septembrie) a avut ca impact depunerea a 2 proiecte de lege pentru interdicția publicității offline și online (PL-x 87/2026) și creșterea pragului de vârstă la 21 de ani (PL-x 88/2026), aflate în dezbatere, inițiatori fiind deputatele Raluca Turcan și Diana Stoica. Campania a convertit astfel reach-ul obținut într-o agendă de reformă legislativă pe termen lung.
| Public țintă
Public principal: decidenții politici și de reglementare (parlamentari, CNA).
Public secundar: părinții și cadrele didactice, influențatori direcți ai comportamentului copiilor, publicul larg, ca sursă de presiune socială, și, nu în ultimul rând, media și influencerii online, transformați din vectori ai reclamelor la pariuri în parte a soluției, ca multiplicatori ai mesajului și interlocutori într-o discuție despre responsabilitatea asociată notorietății.
Beneficiari direcți ai protecției prin lege: copiii și adolescenții, expuși zilnic reclamelor la pariuri, dar și cei 15 tineri sportivi implicați ca ambasadori ai campaniei.
| Activitati
Strategia a pornit de la constatarea că sportul, care presupune disciplină, efort și pasiune, devenise vehiculul predilect al publicității la pariuri, prin foști campioni. Dacă gambling-ul folosește vedete care vând iluzia îmbogățirii pentru a atrage copiii spre pariuri, noi am ales să aducem în prim-plan liceeni campioni care arată cum se construiește performanța reală. Astfel, 15 elevi din 9 licee bucureștene, campioni naționali și internaționali la atletism, baschet, polo, gimnastică, jiu-jitsu, ciclism, echitație, tenis de masă și volei, au devenit ambasadori și voci ale unor mesaje care demontează iluziile industriei: „N-am nevoie de cote ca să joc”, „Nu juca meciuri pe care nu le poți câștiga”, „Cred într-un joc corect.”, „Singura sală în care joc e sala de sport”, „Bonusul vine doar cu extra efort”, „Nu intra în cursa lor”, „Să ajung în Turul Franței e jackpotul meu”, fiecare afirmație fiind semnată de un campion sub 18 ani.
Sloganul „Micii sportivi nu fac reclame la jocuri de noroc. Și asta îi face mari.” a transmis ideea că adevăratul fairplay stă în integritate, nu în asocierea cu un viciu.
Vizualurile campaniei au fost amplasate pe suporturi OOH la metrou, una dintre principalele rute spre școală, și pe clădirile liceelor, transformate în suporturi de comunicare, mare parte din inventarul outdoor fiind dominat de reclamele de gambling. În digital, conținutul a fost distribuit organic pe Facebook și Instagram și apoi multiplicat pe TikTok, Instagram, Facebook, Twitch și YouTube de peste 70 de influenceri, fără buget de promovare plătită.
Comunicarea a coincis cu dezbaterea noului Cod CNA și susținută prin advocacy, bazat pe date de cercetare, exemple de bune practici europene și propuneri concrete de amendamente legislative. După adoptarea interdicției impuse de CNA, strategia s-a concentrat pe reforma sistemică a domeniului. Masa rotundă organizată în Parlament (23 sept.), a generat un set amplu de măsuri: interdicția generală a publicității pentru jocurile de noroc, fizic și online, introducerea unei distanțe de 300 m față de școli, creșterea vârstei de acces la 21 de ani, reglementarea mecanicilor de tip cazinou („loot box-uri” și „social casino”) din jocurile video și aplicațiile destinate minorilor, acordarea de stimulente financiare pentru unitățile administrativ-teritoriale care interzic jocurile de noroc pe raza lor teritorială, introducerea în programa școlară a unui modul privind riscurile asociate jocurilor de noroc.
| Rezultatele campaniei
1. Creșterea vizibilității efectelor pe care publicitatea la jocurile de noroc, în special cea realizată cu vedete și influenceri, le are asupra copiilor și adolescenților. Mesajul a ajuns la 1.479.661 de persoane unice, 100% organic, fără buget de promovare (Facebook: 514.234; Instagram: 965.427), semnificativ peste media organică a paginilor. Vizualurile au fost distribuite de peste 3.000 de persoane, fiind amplificat de influenceri pro bono pe TikTok, Instagram, Facebook, Twitch și YouTube, iar lansarea a reunit peste 30 de influenceri și jurnaliști. În 2025, conținutul Salvați Copiii a ajuns la 4.171.414 de persoane unice, campania fiind motorul acestei creșteri.
2. Promovarea tinerilor sportivi de liceu ca modele autentice de succes, bazate pe performanță și perseverență, în contrast cu modelele asociate promovării jocurilor de noroc. Cei 15 elevi sportivi au devenit modele vizibile, iar mesajul a fost preluat pro bono de influenceri și de personalități publice. Mesajul campaniei a generat dezbateri pe această temă în școli ori la nivelul instituțiilor publice, promovarea pariurilor de către vedete devenind tot mai stigmatizată.
3. Generarea unui sprijin public și instituțional pentru adoptarea unor măsuri legislative care să reducă expunerea copiilor la jocurile de noroc și la mesajele publicitare asociate acestora. La scurt timp de la lansare, CNA a interzis (art. 109 al. 7 - Noul Cod de reglementare a conținutului audiovizual, „difuzarea de publicitate pentru jocuri de noroc în care sunt prezente personalități ale vieții publice, culturale, științifice, sportive sau alte persoane, care, datorită notorietății în mediul online, pot încuraja participarea la astfel de jocuri.”, cu amenzi de până la 50.000 lei. Toate amendamentele industriei (FRF, Winbet, Betano, FEDBET) fuseseră respinse în unanimitate. Raportul CNA a consemnat patru ordine emise în 2025 pentru încălcarea noii norme, ceea ce arată impactul acesteia ca standard aplicat. Pe 23 septembrie 2025, campania a culminat cu masa rotundă de la Parlament „Reforma legislației privind jocurile de noroc pentru protecția copiilor și adolescenților”, organizată de Salvați Copiii, la care au participat senatori și deputați, instituții publice și specialiști, reprezentanți ai copiilor, ocazie cu care Salvați Copiii a prezentat propuneri legislative concrete, preluat de deputați în proiectele de lege PL-x 87/2026 și Pl-x 88/2026.
| Parteneri
Salvați Copiii România a inițiat campania și i-a stabilit direcția strategică: cercetarea proprie privind expunerea copiilor la jocurile de noroc, expertiza în drepturile copilului, obiectivele de advocacy și relația cu școlile și autoritățile. Strategia de comunicare și conceptul creativ au rezultat din cooperarea cu Golin Ketchum România, care a asigurat producția și relațiile publice, oferind sprijin pro bono. Initiative Media a asigurat spațiile outdoor pentru comunicarea proiectului. Selecția liceelor s-a realizat cu sprijinul Ministerului Educației și al inspectoratelor școlare. Au participat nouă licee din București (Colegiul Național „Sfântul Sava", „Gheorghe Lazăr", „Spiru Haret", „Grigore Moisil", „Mihai Viteazul", Colegiul German Goethe, „Iulia Hașdeu", Liceul „Alexandru Ioan Cuza" și Liceul Teoretic Jean Monnet), care au implicat 15 elevi sportivi, campioni naționali și internaționali la baschet, polo, gimnastică, jiu-jitsu, tenis de masă, atletism, ciclism, echitație și volei, deveniți ambasadori și voci ale campaniei. La conferința de presă au adus perspective complementare sociologul Gelu Duminică, streamerul și activistul Silviu Faiar, actorul Alex Bogdan (fost dependent de jocuri de noroc) și experta în politici publice Adelina Țînțariu. Camera Deputaților a colaborat la organizarea mesei rotunde din 23 septembrie 2025, cu sprijinul deputatei Raluca Turcan și cu participarea reprezentanților CNA, ONJN, ai Ministerului Sănătății, ai societății civile și Consiliului Copiilor Salvați Copiii. Peste 70 de influenceri au amplificat pro bono mesajele campaniei.
| Despre organizator
Salvați Copiii derulează programe sociale, pentru protejarea și sprijinirea copiilor vulnerabili, militând pentru respectarea drepturilor copilului. Am creat rețele de solidaritate, prin încurajarea responsabilității sociale a companiilor și a întregii societăți. Viziunea noastră este o lume care respectă dreptul copiilor la supraviețuire, educație, protecție și participare. Din 1990, peste 4.522.000 de copii au fost implicați în programele și campaniile noastre.
| Website proiect
https://www.salvaticopiii.ro/faravedete