Participanti & Proiecte
Dansul Pasilor de Catifea
|
|
Organizator: |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
În România, persoanele cu dizabilități sunt aproape absente din viața culturală, iar accesibilizarea este asociată aproape exclusiv cu infrastructura fizică, nu și cu adaptarea experienței artistice. În lipsa unor exemple concrete, instituțiile culturale nu aveau un model de urmat, iar multe familii nici nu își imaginau că pot participa în siguranță la un spectacol. Campania „Dansul Pașilor de Catifea” a fost inițiată pentru a schimba această percepție, transformând primul spectacol de operă și balet accesibilizat din România într-un exemplu național care demonstrează că incluziunea culturală este posibilă, necesară și replicabilă.
| Obiectivele campaniei
1. Creșterea gradului de conștientizare privind dreptul persoanelor cu dizabilități și al celor neurodivergente de a participa, în condiții egale, la viața culturală.
2. Schimbarea percepției publice și instituționale asupra accesibilizării culturii, demonstrând printr-un exemplu concret că aceasta este posibilă și replicabilă.
3. Mobilizarea familiilor, instituțiilor culturale, partenerilor și liderilor de opinie în jurul unui model inovator de incluziune prin artă, pentru a genera colaborări și inițiative viitoare.
| Acoperire
Municipiul Bucuresti si Judetele Ilfov, Brasov, Prahova, Targu Mures, Arges
| Rezumat
În România, accesul persoanelor cu dizabilități la cultură este limitat nu doar de bariere fizice, ci și de lipsa unor modele de accesibilizare și de percepția că spectacolele nu pot fi adaptate nevoilor lor. Campania „Dansul Pașilor de Catifea” a fost creată pentru a schimba această percepție și pentru a demonstra că arta poate deveni cu adevărat incluzivă.
Strategia de comunicare a transformat primul spectacol de operă și balet accesibilizat din România într-un exemplu național de bune practici. Mesajul central – că accesul la cultură este un drept, nu un privilegiu – a fost transmis printr-o campanie integrată de PR, televiziune, radio, presă scrisă și online, social media, campanii digitale, outdoor, website și implicarea ambasadorilor proiectului. Comunicarea a urmărit atât mobilizarea familiilor și a beneficiarilor, cât și sensibilizarea publicului larg, a instituțiilor culturale și a potențialilor parteneri.
Campania a contribuit la participarea a peste 900 de copii și adulți cu dizabilități și a familiilor lor la spectacol și a generat un impact național, cu 741 de apariții media și o audiență estimată de 4.628.224 de persoane, conform raport KlarMedia. Mai important, a deschis o conversație publică despre accesibilizarea culturii și a poziționat incluziunea ca un standard care poate fi adoptat și replicat de instituțiile culturale din România.
| Public țintă
Publicul țintă principal al campaniei a fost reprezentat de copiii și adulții cu dizabilități, persoanele neurodivergente și familiile acestora, cărora campania le-a transmis că accesul la cultură poate deveni o experiență sigură și incluzivă. Publicul secundar a inclus instituțiile culturale, profesioniștii din educație, sănătate și recuperare, autoritățile, mass-media, partenerii și publicul larg. Strategia a urmărit atât mobilizarea beneficiarilor către spectacol, cât și schimbarea percepției societății asupra accesibilizării culturii. Eficiența segmentării este confirmată de raportul KlarMedia, care evidențiază 741 de apariții media și o audiență estimată de 4.628.224 de persoane, demonstrând că mesajul campaniei a depășit comunitatea beneficiarilor și a generat interes la nivel național.
| Activitati
Campania a pornit de la o conștientizare simplā, dar profundā: pentru multe familii ale copiilor cu dizabilități, bariera nu este lipsa interesului pentru cultură, ci convingerea că aceste spații nu sunt create pentru ei. Din această realitate s-a născut mesajul campaniei: arta devine cu adevărat valoroasă doar atunci când este accesibilă tuturor.
Strategia creativă nu a promovat un spectacol, ci a construit primul exemplu concret de cultură accesibilă din România. „Dansul Pașilor de Catifea” a devenit dovada că incluziunea poate fi transpusă în experiențe culturale reale, prin colaborarea dintre artiști, psihologi, kinetoterapeuți, terapeuți, părinți și beneficiari. Fiecare material de comunicare a evidențiat procesul de co-creare, accesibilizarea spectacolului și poveștile familiilor, transformând proiectul într-un model de bune practici.
Strategia media a urmărit transformarea unui eveniment local într-un subiect de interes național. Campania a fost construită în trei etape. În faza de pre-lansare au fost utilizate comunicate de presă, interviuri, website, social media, conținut video, ambasadori și materiale informative dedicate familiilor. Un element inovator al campaniei a fost realizarea Ghidului pentru părinți și a materialelor video de pregătire, care au explicat pas cu pas cum poate fi pregătit copilul pentru spectacol, la ce să se aștepte în timpul evenimentului și cum este adaptată întreaga experiență. Aceste materiale au redus anxietatea familiilor și au crescut încrederea în participare. În ziua spectacolului au fost organizate activări media, transmisiuni și conținut în timp real din culise și din sală. În etapa post-eveniment, comunicarea s-a concentrat pe rezultatele proiectului, poveștile participanților și promovarea modelului ca exemplu replicabil pentru alte instituții culturale.
Mixul de comunicare a inclus televiziune, radio, presă scrisă și online, website, social media, campanii digitale, PR, materiale video, outdoor și implicarea ambasadorilor. Această abordare integrată a transformat campania într-un instrument de advocacy, generând 741 de apariții media și o audiență estimată de 4.628.224 de persoane, confirmând interesul public și relevanța mesajului.
| Rezultatele campaniei
Campania a reușit să transforme un proiect de incluziune într-un subiect de interes național, atingând și depășind obiectivele de comunicare asumate.
Gradul de conștientizare privind dreptul persoanelor cu dizabilități și al persoanelor neurodivergente de a participa la viața culturală a crescut semnificativ printr-o strategie integrată de comunicare, care a generat aproximativ 200.000 de vizualizări pe Facebook, Instagram și TikTok și o prezență constantă în televiziune, radio, presa scrisă și online, website, outdoor, campanii digitale și execuții de PR.
Campania a schimbat conversația publică despre accesibilizarea culturii, demonstrând că aceasta poate fi implementată într-o instituție culturală de prestigiu și poate deveni un model de bune practici. Potrivit raportului KlarMedia, campania a generat 741 de apariții media, o audiență estimată de 4.628.224 de persoane și o valoare estimată a expunerii (EAV) de 564.609 euro, confirmând relevanța mesajului și eficiența mixului de comunicare.
Campania a mobilizat beneficiarii, partenerii și comunitatea în jurul unui model inovator de incluziune prin artă. Peste 900 de copii și adulți cu dizabilități, împreună cu familiile lor, au participat la primul spectacol de operă și balet accesibilizat din România, iar mesajul campaniei a fost preluat și amplificat de mass-media, ambasadori, influenceri și organizații partenere.
Dincolo de indicatorii de comunicare, cel mai important rezultat a fost schimbarea de percepție: accesibilizarea culturii a fost prezentată ca un standard posibil și necesar, nu ca o excepție. Campania a poziționat „Dansul Pașilor de Catifea” ca un model replicabil și a deschis dialogul privind responsabilitatea instituțiilor culturale de a crea experiențe accesibile tuturor.
| Parteneri
Nu este cazul!
| Despre organizator
Asociația KinetoBebe sprijină integrarea copiilor cu dizabilități și întârzieri în dezvoltare prin terapie, educație și proiecte de incluziune socială. Misiunea sa este de a elimina barierele care limitează participarea acestora la viața comunității. Prin intervenții multidisciplinare și parteneriate strategice, organizația oferă copiilor și familiilor lor acces la recuperare, educație și experiențe culturale adaptate nevoilor lor.
| Website proiect
https://www.asociatia-kinetobebe.ro/spectacol-special