Participanti & Proiecte
Recrutează atipic - Scrisori de recomandare atipice
|
|
Organizator: Asociatia Autism Voice |
|
|
Sectiune: Campanii sociale |
Campania a pornit de la un dublu blocaj: unul social și unul profesional. În discursul public național, inclusiv politic, autismul continua să fie folosit peiorativ, ca etichetă de discreditare, confirmând cât de adânc rămâne stigmatul. În paralel, piața muncii rămânea greu accesibilă pentru persoanele neurodivergente: 65% dintre organizațiile din România nu aveau o abordare formală a neurodiversității, deși exista deschidere și nevoie de instrumente, know-how și încredere. Recrutarea premiază încă traseele „tipice”: experiență, recomandări, CV-uri fără pauze, interviuri standard. Pentru mulți tineri cu autism, prima șansă lipsește: nu au job pentru că nu au recomandări și nu au recomandări pentru că nu au avut job. Campania a transformat scrisoarea de recomandare într-un manifest: prima recomandare vine de la mama.
| Obiectivele campaniei
1. Până la 31.12.2025, să atingem minimum 3 milioane de persoane la nivel național cu mesajul că tinerii neurodivergenți pot fi candidați valoroși pe piața muncii.
2. Până la finalul perioadei raportate, să creștem cu minimum 50% traficul pe autismvoice.ro către conținutul despre recrutare atipică.
3. Până la 31.12.2025, să activăm minimum 3 categorii de stakeholderi — companii, organizații și influenceri — în amplificarea mesajului despre recrutare incluzivă.
| Acoperire
Campanie difuzată național prin TV, radio, digital, PR și landing page dedicat.
| Rezumat
„Recrutează Atipic – Scrisori de recomandare atipice” este o campanie socială lansată de Autism Voice pentru a schimba felul în care angajatorii privesc candidații neurodivergenți și pentru a deschide conversația despre recrutare incluzivă în România.
Campania pornește de la o realitate dură: mulți tineri cu autism sau alte neurodivergențe rămân blocați într-un cerc vicios al pieței muncii. Nu primesc un loc de muncă pentru că nu au experiență și recomandări, dar nu pot obține experiență și recomandări pentru că nu li se oferă prima șansă.
Ideea creativă a transformat unul dintre cele mai familiare instrumente de recrutare, scrisoarea de recomandare, într-un mesaj emoțional și social. Dacă niciun angajator nu a avut încă ocazia să recomande un tânăr neurodivergent, atunci prima scrisoare de recomandare vine de la persoana care i-a văzut zilnic potențialul, disciplina, efortul și progresul: mama.
Campania a fost construită în jurul unui video-manifest și amplificată prin TV, radio, digital, PR, social media și un landing page dedicat. Obiectivul a fost să aducă în atenția publică și a mediului de business potențialul profesional al persoanelor neurodivergente și să invite companiile să privească dincolo de prejudecăți, diagnostic sau lipsa unui parcurs profesional clasic.
În perioada raportată, campania a ajuns la peste 3 milioane de oameni prin apariții TV și radio, a fost distribuită organic de influenceri și organizații, iar traficul pe autismvoice.ro a crescut cu 67%, contribuind la vizibilizarea națională a temei recrutării incluzive.
| Public țintă
Publicul țintă principal a fost format din angajatori, manageri de HR, recrutori, lideri de companii și decidenți din mediul corporate, în special din organizații urbane, medii și mari, cu preocupări sau presiuni crescute în zona de diversitate, echitate și incluziune. Campania li s-a adresat ca factori-cheie în accesul tinerilor neurodivergenți la primul loc de muncă.
Publicul secundar a fost publicul larg activ online, mass-media, influenceri, organizații civice și comunități interesate de educație, sănătate mintală, dizabilitate și incluziune socială. Beneficiarii direcți sunt tinerii și adulții neurodivergenți aflați în căutarea unei șanse profesionale. Beneficiarii indirecți sunt familiile acestora, echipele de lucru și societatea, prin reducerea prejudecăților legate de autism și muncă.
| Activitati
Strategia a fost construită pe o combinație de cercetare, insight creativ și amplificare media națională. Am pornit de la studiul realizat de Autism Voice împreună cu MKOR Consulting, care a arătat că neurodiversitatea rămâne slab integrată în organizațiile din România: majoritatea companiilor nu au o abordare formală, deși există deschidere și nevoie de încredere, informație și repere concrete. În loc să vorbim tehnic despre incluziune, am transformat problema într-o poveste ușor de înțeles de orice angajator și de publicul larg.
Insightul creativ a fost cercul vicios al primei angajări: un tânăr neurodivergent nu primește job pentru că nu are experiență și recomandări, dar nu poate obține experiență și recomandări pentru că nu primește primul job. Am folosit un instrument familiar în recrutare – scrisoarea de recomandare – și l-am transformat într-un manifest emoțional. Dacă sistemul cere o recomandare, prima vine de la persoana care a văzut zilnic efortul, disciplina, progresul și potențialul candidatului: mama.
Campania a avut în centru un video-manifest, construit ca o scrisoare de recomandare pentru Alina, o tânără cu autism. Limbajul filmului pornește din zona profesională, ca o recomandare clasică pentru un candidat valoros, iar revelația finală schimbă perspectiva: recomandarea este scrisă de mama ei, pentru că niciun angajator nu i-a oferit încă prima șansă.
Strategia a urmărit impact emoțional, credibilitate și reach național. Campania a fost implementată prin TV, radio, digital, PR, social media și landing page dedicat. Pentru a crește șansele de difuzare ca mesaj de interes public, Autism Voice a mers în audiență la CNA și a solicitat sprijin pentru distribuirea campaniei către televiziuni și radiouri. Sprijinul s-a concretizat prin difuzare amplă TV și radio, iar CNA a promovat campania și pe propriile canale de social media.
Implementarea a reunit expertiza Autism Voice în autism și neurodiversitate, creația Saatchi & The Geeks, producția video MATCA Film, marketingul digital susținut de Canopy și componenta de PR derulată cu sprijinul Kooperativa 2.0. Campania a direcționat publicul către landing page-ul dedicat, unde mesajul video era completat de informații despre recrutarea atipică și potențialul profesional al persoanelor neurodivergente.
Links
https://autismvoice.ro/recrutare-atipica/
https://www.youtube.com/watch?v=IV3usXQn8-M
https://institut.autismvoice.ro/studiu-integrarea-persoanelor-neurodivergente-pe-piata-muncii-din-romania/
| Rezultatele campaniei
Campania și-a atins obiectivele de vizibilitate, creștere a interesului public și mobilizare a stakeholderilor relevanți.
Raportat la obiectivul 1 – atingerea a minimum 3 milioane de persoane la nivel național cu mesajul că tinerii neurodivergenți pot fi candidați valoroși – campania a generat un reach cross-media estimat la peste 2–3,5 milioane de persoane. Componenta TV a atins aprox. 1,5–3 milioane de telespectatori unici, prin 6 stații: PRO TV – toate canalele, Bihor TV, Argeș TV, RTT Brașov, Tele Europa Nova și Banat TV, cu difuzări recurente în perioada octombrie–decembrie 2025. Componenta radio a adăugat un reach estimat de 150.000–300.000 de ascultători unici, prin 22 de posturi locale, printre care Radio Sud, Big FM, Puls FM, Viva FM, Radio Arad, Radio Sky, Banat FM, Radio Dada, Radio Horion, Radio Campus și Fresh FM.
Raportat la obiectivul 2 – creșterea interesului pentru conținutul despre recrutare atipică – landing page-ul campaniei a înregistrat 5.277 sesiuni și 3.855 utilizatori noi, iar traficul pe autismvoice.ro a crescut cu 67%. În digital paid, campania a generat aprox. 698.000 impressions, peste 6.500 click-uri, CTR de aprox. 1,04% și un reach plătit estimat la peste 500.000 de utilizatori expuși. În social media organic, materialele video au depășit 6.900 de vizualizări și 220 de interacțiuni.
Raportat la obiectivul 3 – activarea a minimum 3 categorii de stakeholderi – campania a mobilizat instituții publice, televiziuni, radiouri, publicații online, influenceri, organizații și comunități de părinți. După audiențele Autism Voice la CNA, campania a fost susținută prin adresele CNA nr. 26497/08.10.2025 și nr. 26497/24.11.2025 către posturi TV și radio, iar CNA a promovat mesajul și pe propriile canale social media.
În PR, campania a avut minimum 13 apariții/preluări, inclusiv în Euronews România, G4Media, Unica, Longevity Magazine, Medical Manager, Caspa.ro, Agerpres, IQads, România Pozitivă, HR Partner și Offliner, cu PR Value cumulat de 9.400. Organic, mesajul a fost redistribuit de conturi precum @felidonoseofficial, @andreea.bur, V4Media, Andreea Andrușka Mihai și părinți din comunitate.
Activarea offline a inclus plicuri și flyere la Balul Bucuriei, către 200 de reprezentanți ai companiilor, generând 3 solicitări ulterioare de informare. Impactul principal a fost transformarea angajării neurodivergente dintr-o temă de nișă într-un mesaj de interes public larg, prezent în media și în conversațiile comunității.
| Parteneri
În implementarea campaniei au fost implicate, pe lângă agenția principală, organizații și parteneri specializați pe zone complementare de comunicare și producție.
Canopy a contribuit în zona de marketing digital, prin sprijin în promovarea campaniei în mediul online și în creșterea vizibilității mesajului către audiențele relevante.
Kooperativa 2.0 a susținut componenta de PR și relații media, contribuind la amplificarea mesajului campaniei și la creșterea vizibilității publice a temei recrutării incluzive pentru persoanele neurodivergente.
MATCA Film a fost implicată în producția materialului video principal al campaniei, care a stat la baza mecanismului de comunicare și a transmis povestea „scrisorii de recomandare atipice” într-o formă emoțională, clară și accesibilă publicului larg.
| Despre organizator
Autism Voice este una dintre cele mai importante organizații din România dedicate sprijinirii persoanelor cu autism și alte neurodivergențe, prin servicii de terapie, educație, integrare socială și profesională, cercetare, advocacy și campanii publice pentru incluziune.
| Website proiect
https://autismvoice.ro/recrutare-atipica/